Nội dung có thể thực hiện hoặc phá vỡ một thương hiệu. Không phù hợp, gây khó chịu hoặc out-of-touch nội dung có thể cung cấp cho thương hiệu của bạn một tên xấu và sợ mất các khách hàng, trong khi nội dung tuyệt vời giúp bạn kết nối với khán giả của bạn, xây dựng các hiệp hội thương hiệu tích cực và tăng doanh thu cho công ty bạn. Nhưng ngay cả nội dung lớn đã được chia sẻ để được nhìn thấy. Vì vậy, làm thế nào để bạn truyền cảm hứng cho khán giả của bạn để chia sẻ những gì bạn đã tạo? Dưới đây là sáu lời khuyên để giúp bạn bắt đầu! Show
 1. Tạo nội dung gây ra phản ứng cảm xúcTrong thời đại quảng cáo Don Draper, nội dung là tất cả về phản ứng cảm xúc "giật đầu gối" từ người xem. Cách chúng ta tạo, thúc đẩy và chia sẻ nội dung có thể đã thay đổi rất nhiều kể từ những ngày đó, nhưng tầm quan trọng của việc kết nối với khán giả của một người ở mức độ cảm xúc thì không. Ví dụ, hãy tham gia vào Quảng cáo Quảng cáo từ trang trại bang. Quảng cáo cho thấy một người đàn ông đi về cuộc sống hàng ngày của mình, nhưng mỗi lần anh ta nhìn thấy thứ gì đó kéo vào trái tim của anh ta, chẳng hạn như một đứa trẻ cần sự giúp đỡ hoặc một con chó cần một ngôi nhà, anh ta theo dõi bởi những thực thể này trong phần còn lại của ngày. Cuối cùng, anh quyết định tình nguyện tại một nơi trú ẩn của trẻ, và đám đông theo sau anh ta hài lòng. Quảng cáo là một cú lôi cảm xúc hấp dẫn cho khu phố của người khổng lồ bảo hiểm của cộng đồng tốt và sáng kiến tình nguyện. Một nghiên cứu được thực hiện bởi Đại học Pennsylvania đã nghiên cứu các bài báo New York Times đã cho thấy nội dung gợi lên cảm xúc có nhiều khả năng được chia sẻ, ngay cả khi cảm xúc gợi lên là một tiêu cực, chẳng hạn như sự tức giận hoặc lo lắng. Nhấn vào loại cảm xúc này bằng cách trở thành một biên tập viên khó khăn. Không ngừng tự hỏi liệu nội dung bạn đang tạo, đọc hoặc nhìn khiến bạn cảm thấy điều gì đó và đáng để chia sẻ. Nếu không, một số chỉnh sửa có thể theo thứ tự! Mặt trái của nội dung cảm xúc là một trải nghiệm cảm xúc tiêu cực. Tức giận lây lan nhanh chóng, và điều đó có thể làm tê liệt một thương hiệu. Trong cùng một nghiên cứu của Đại học Pennsylvania, người dùng báo cáo rằng họ sẽ có nhiều khả năng chia sẻ một quảng cáo khi họ cảm thấy thích thú bởi nó, và nhiều khả năng chia sẻ trải nghiệm dịch vụ khách hàng khi nó khiến họ tức giận. Bạn phải được chuẩn bị cho cả hai loại phản ứng cảm xúc. 2. Nghiên cứu cạnh tranhMột trong những cách đơn giản nhất để tạo nội dung mọi người muốn chia sẻ là sao chép những gì đã làm việc cho các thương hiệu khác. Trong thế giới tiếp thị, nó hoàn toàn chấp nhận để creep trên các đối thủ của bạn để tìm hiểu những gì họ đang làm đúng (hoặc sai). Nghiên cứu các đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm gì và việc khán giả của họ phản ứng như thế nào là một cách dễ dàng để tìm hiểu biết về những loại nội dung mà thương hiệu của bạn sẽ tạo ra. Dưới đây là một số lời khuyên để theo dõi những gì đối thủ của bạn đang làm.
3. Làm cho nó hữu íchTrên hết, nội dung của bạn sẽ cung cấp giá trị cho khách hàng tiềm năng và hiện tại của bạn. Giá trị đó có thể khiến họ cười hoặc đó có thể là những bước có thể thực hiện để cải thiện cuộc sống của họ. Bản chất của con người để chúng ta chia sẻ những gì hữu ích cho người khác, cho dù đó là một phiếu giảm giá, một cách mới để làm sạch quần áo của bạn hoặc áo phông mát mẻ dựa trên các chương trình truyền hình yêu thích của chúng tôi. Trên thực tế, Thời báo New York đã làm một nghiên cứu đã tìm thấy 90% người dùng sẽ đánh giá tính hữu ích của nội dung trước khi chia sẻ nó. Thực hiện nghiên cứu để tìm thấy những gì hữu ích cho khán giả của bạn, và họ sẽ thưởng cho bạn bằng cách chia sẻ nội dung của bạn với bạn bè và những người thân yêu của họ.
4. Sử dụng SEO để giúp khách hàng của bạn giải quyết vấn đềLàm nghiên cứu từ khóa có thể giúp bạn khám phá những gì sẽ hữu ích và thông tin với khán giả của bạn và đảm bảo rằng người dùng quan tâm đến việc chia sẻ nó với người khác. Nếu bạn đang xem xét một chủ đề nhất định, các công cụ như Moz, Ahrefs và Semrush nên có trong danh sách nghiên cứu của bạn. Tra cứu các chủ đề mà bạn quan tâm để xem tần suất mọi người đang tìm kiếm chúng và tìm hiểu các từ khóa liên quan khác mà họ đang sử dụng. Thông tin này sẽ cho phép bạn tạo nội dung mạnh mẽ hơn bằng cách học các loại câu hỏi mà người dùng đang hỏi trong các công cụ tìm kiếm. Nó cũng có thể giúp bạn tạo một tiêu đề mà cả hai sẽ tham gia vào người dùng và dễ dàng phát hiện trong tìm kiếm.
5. Kể một câu chuyệnKể chuyện là một phần quan trọng của việc tạo nội dung vì nó cho phép khán giả của bạn liên quan đến sản phẩm của bạn và xem sự liên quan của nó trong cuộc sống hàng ngày của họ. Để kể một câu chuyện đáng nhớ qua nội dung, hãy chắc chắn rằng bạn có một khởi đầu rõ ràng, giữa và kết thúc. Không nên có khoảng trống trong câu chuyện; Nó nên được ánh xạ ra rõ ràng và dễ làm theo.
Làm thế nào bạn có thể tạo nội dung kể chuyện cho phương tiện truyền thông xã hội? Đây là những gì nó sẽ trông như thế nào:
Hãy cẩn thận rằng bạn không phải là "bán" sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn; Thay vào đó, hãy thử một người bán mềm. Mặc dù Ceeky Hard Sell đã làm việc cho một số công ty, thường là một cách tiếp cận ít rõ ràng là tốt nhất. 6. Để chiến thắng nhanh, khuyến khíchMọi người đều thích những thứ miễn phí. Cho dù đó là một bài kiểm tra thú vị, một chiếc áo phông miễn phí hoặc dùng thử 30 ngày, chúng tôi muốn nhiều thứ miễn phí như chúng tôi có thể nhận được mà không phải trả tiền cho nó. Viết hoa theo xu hướng chung này bằng cách thưởng cho khán giả của bạn với "công cụ" miễn phí để chia sẻ nội dung của bạn. Hãy xem cách công ty của bạn đã khuyến khích trong quá khứ, và / hoặc các đối thủ nghiên cứu và các công ty hàng đầu trong ngành đã thực hiện thành công.
Vì vậy, làm thế nào để bạn cung cấp một động lực có giá trị cho khán giả của bạn? Dưới đây là một vài ý tưởng để giúp bạn bắt đầu:
Phần kết luậnHãy nhớ rằng, nếu bạn đang tạo ra thứ gì đó bạn muốn chia sẻ bản thân, bạn đang đi đúng hướng.Chúng tôi sẽ để lại cho bạn một ví dụ mạnh mẽ về nội dung có thể chia sẻ từ Dollar Shave Club, công ty kỳ quặc cho những người mệt mỏi vì trả giá nhà thuốc cho dao cạo râu.Sê-ri "phút phòng tắm" của câu lạc bộ nói trực tiếp với khán giả của mình - truyền cảm hứng cho họ để khiến bạn bè của họ tham gia với nội dung và hỗ trợ xứng đáng bình luận. Tìm hiểu cách tạo nội dung tác động chuyển đổi với chứng nhận Cornerstone của chúng tôi về tiếp thị kỹ thuật số. |
