Mặc dù thị trường Việt Nam ưa chuộng sản phẩm Apple từ lâu nhưng mức thu nhập của người bình dân rất khó tiếp cận thiết bị do Apple sản xuất. Để thay đổi, 2-3 năm trở lại đây, hãng có trụ sở tại Cupertino (Mỹ) đã điều chỉnh nhiều chính sách có lợi cho người hâm mộ thương hiệu ở quốc gia Đông Nam Á xa xôi này. Do đó, người dùng có xu hướng dùng hàng xách tay hoặc mua máy cũ - hình thức sở hữu sản phẩm mà Apple không khuyến khích ở bất kỳ thị trường nào Show  Khu trải nghiệm Apple TopZone của siêu thị TGDĐ có không gian nhỏ bất thường Ctv Chính sách giá và phân phối là hai thay đổi tích cực đã được thực hiện. Về giá cả, hàng chính hãng được bán tại Việt Nam với mức giá tốt so với các thị trường khác trong khu vực, thậm chí có thể rẻ hơn tại Mỹ. Khi giá thành của máy chính hãng chênh lệch không đáng kể, điều này tác động trực tiếp đến thị trường xách tay, đồng thời khuyến khích khách hàng lựa chọn hàng trên kệ của các nhà bán lẻ có giấy phép, gia tăng doanh số. một trong những thay đổi tích cực là chính sách giá và phân phối. Về giá cả, sản phẩm được bán chính hãng tại Việt Nam với giá tốt so với các thị trường trong khu vực, thậm chí có thể rẻ hơn tại Mỹ. Điều này đánh trực tiếp vào phân khúc xách tay khi giá thiết bị chính hãng không có sự chênh lệch đáng kể, đồng thời khuyến khích người dùng lựa chọn hàng trên kệ của các đại lý ủy quyền, thúc đẩy doanh số. . Hãng công nghệ Mỹ ký kết hợp tác ủy quyền với nhiều doanh nghiệp Việt, cho phép mở phòng trưng bày, trải nghiệm trong không gian tiêu chuẩn của hãng, đồng thời tăng số lượng điểm kinh doanh. Mặt khác, chính sách phân phối cũng trở nên có lợi hơn cho tất cả các bên tham gia thị trường với Apple. Thành công của chiến lược mở rộng độ phủ thương hiệu được thể hiện qua sự xuất hiện của hàng loạt chuỗi Mono-store tại Việt Nam trong hơn 2 năm qua (các cửa hàng nhỏ chỉ bán sản phẩm Apple) Chỉ có 2 bàn trưng bày và trải nghiệm thiết bị Apple gần đó Ctv Hiện tại ở Việt Nam chỉ có APR và AAR Shops, là 2 mô hình cửa hàng ủy quyền do đại lý thực hiện và bắt buộc phải tuân theo tiêu chuẩn của Apple. Tại Việt Nam chỉ có 2 chuỗi phân phối lớn là Thế Giới Di Động và F, còn phần lớn cửa hàng ủy quyền là dạng AAR, có quy mô nhỏ, diện tích từ 100 đến 120m2, trong khi APR Shop yêu cầu phải có mặt bằng. . APR đã có tại Studio by FPT Chưa bằng lòng, có vẻ như Apple đang “chiều chuộng” người tiêu dùng Việt Nam sau khi mới đây có thông tin cho rằng một số địa điểm nhận đặt thiết bị Apple với kích thước siêu nhỏ ngay trong tường của hệ thống Thế Giới Di Động \N Đây là điều chưa từng có với Apple bởi hãng này có yêu cầu rất khắt khe về thiết kế không gian, lại nổi tiếng là “khó tính”, chưa thương hiệu nào tại Việt Nam làm được điều này bởi cửa hàng đạt chuẩn APR chỉ phải có một góc nhỏ trưng bày với TopZone "mini" nhìn từ mặt tiền cửa hàng Ctv Theo các nhà quan sát trong nước sử dụng mô hình vi mô, sức mạnh của mạng lưới phân phối của Thế Giới Di Động sẽ giúp việc nhân rộng các TopZone “mini” này trên toàn quốc trở nên rất đơn giản nếu chúng thực sự được phê duyệt. Người phát ngôn của đơn vị này xác nhận họ đang cùng Apple thử nghiệm mô hình mới cho những cửa hàng không có diện tích lớn nhưng nằm ở trung tâm. Trao đổi với Thanh Niên, đại diện Thế Giới Di Động xác nhận có tồn tại điểm bán hàng siêu nhỏ TopZone đặt tại các siêu thị do tập đoàn sở hữu. Vị đại diện chia sẻ, một người mẫu chuẩn sẽ trải qua nhiều bài kiểm tra khác nhau và phải chỉnh sửa nhiều lần mới có thể nhìn toàn diện. "Mẫu này có tên là 'Shop in Shop', là mẫu Apple làm riêng cho Thế Giới Di Động, hiện vẫn chưa hoàn thiện và đang trong quá trình thử nghiệm, chỉnh sửa", vị đại diện cho biết Nhóm hiện đang triển khai "Shop in Shop" tại 2 cửa hàng không giống nhau nhưng đều ở phiên bản đầu tiên. Nhóm thiết kế sẽ còn rất nhiều việc phải làm trước khi có thể nhân rộng Bên cạnh việc điều chỉnh chính sách phân phối và giá bán, Apple đang hỗ trợ các đại lý ủy quyền mở rộng mô hình cửa hàng độc quyền nhằm tăng độ phủ thương hiệu tại thị trường Việt Nam Sản phẩm của Apple đã được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam từ lâu. Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn khó tiếp cận các sản phẩm này với mức thu nhập chung. Chính vì vậy, họ chủ yếu tìm hàng xách tay hoặc hàng đã qua sử dụng, điều mà Apple không khuyến khích ở tất cả các thị trường. Để thay đổi thói quen này, công ty có trụ sở tại Cupertino đã điều chỉnh nhiều chính sách có lợi cho người tiêu dùng tại các nước Đông Nam Á trong 2-3 năm qua. Hai trong số những thay đổi tích cực là chính sách và giá phân phối Các sản phẩm chính hãng được bán tại Việt Nam có mức giá tốt so với các thị trường khác trong khu vực, thậm chí có thể phải chăng hơn cả ở Mỹ. S Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến hàng xách tay khi giá bán không nhỉnh hơn nhiều so với hàng chính hãng, đồng thời khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn hàng xách tay từ các đại lý ủy quyền, thúc đẩy doanh thu của hàng chính hãng. Mặt khác, chính sách phân phối cũng trở nên có lợi hơn cho tất cả các đối tượng tham gia thị trường có liên kết với Apple. Hãng công nghệ Mỹ đã ký kết hợp tác ủy quyền với nhiều công ty Việt Nam để cho phép họ mở showroom, mang đến cho khách hàng cơ hội trải nghiệm không gian tiêu chuẩn, mở rộng số lượng địa điểm kinh doanh Hàng loạt chuỗi cửa hàng Mono hay còn gọi là cửa hàng nhỏ chỉ bán sản phẩm Apple xuất hiện ở nhiều tỉnh thành Việt Nam trong hai năm qua là minh chứng cho sự thành công của chiến lược tăng độ phủ thương hiệu. Hiện tại, tại Việt Nam mới chỉ có APR và AAR Shops còn Apple Store chính thức do Apple mở vẫn chưa có. APR và AAR Shops là 2 mô hình cửa hàng ủy quyền của đại lý, phải đáp ứng tiêu chuẩn của Apple. Trong đó, AAR Shop có quy mô nhỏ với diện tích từ 100-120m2, trong khi APR Shop yêu cầu diện tích lớn với tiêu chuẩn khắt khe hơn. Hầu hết các cửa hàng ủy quyền tại Việt Nam đều thuộc dạng AAR và chỉ có 2 chuỗi phân phối lớn là Thế Giới Di Động và F. Studio by FPT, điều hành các cửa hàng APR Có vẻ như Apple đang 'chiều chuộng' người tiêu dùng Việt Nam khi mới đây có thông tin cho rằng có một số khu vực trưng bày thiết bị Apple với kích thước siêu nhỏ tại các cửa hàng của Thế Giới Di Động - đơn vị sở hữu TopZone chuyên về sản phẩm Apple. Với diện tích trưng bày hẹp như vậy chỉ gồm 2 bàn trưng bày và 1 kệ trưng bày, khu vực này được gắn nhãn TopZone, là nhãn hiệu theo tiêu chuẩn APR của Apple. Điều này chưa từng xảy ra trước đây bởi Apple yêu cầu rất khắt khe về không gian thiết kế, U. S. công ty được biết đến với sự 'nghiêm khắc' và không có thương hiệu nào ở Việt Nam làm hài lòng điều đó vì hầu hết các cửa hàng APR đều phải tuân thủ các nguyên tắc toàn cầu Với mô hình siêu nhỏ, những 'mini-store' của TopZone nếu được chấp thuận sẽ dễ dàng nhân rộng ra toàn quốc nhờ sức mạnh hệ thống phân phối của Thế Giới Di Động Đại diện Thế Giới Di Động xác nhận với truyền thông trong nước về sự tồn tại của TopZone cỡ nhỏ tại các siêu thị của tập đoàn. Vị đại diện cho biết, hãng Việt Nam và Apple đang thử nghiệm mô hình mới cho những cửa hàng có diện tích nhỏ nhưng nằm ở trung tâm. “Hình thức này có tên là 'Mua sắm tại Shop', là mô hình Apple làm riêng cho Thế Giới Di Động”, vị đại diện này cho biết thêm “Mô hình này chưa hoàn thiện và vẫn đang trong thời gian thử nghiệm. " Anh cũng chia sẻ, một mẫu xe chuẩn sẽ phải trải qua nhiều cuộc thử nghiệm khác nhau và phải hiệu chỉnh nhiều lần mới được coi là hoàn chỉnh. Hiện tại, tập đoàn đang triển khai ‘Shop in Shop’ khác nhau ở hai cửa hàng, nhưng tất cả chỉ là phiên bản đầu tiên. Bên cạnh việc điều chỉnh chính sách phân phối và giá bán, Apple đang hỗ trợ các đại lý ủy quyền mở rộng mô hình cửa hàng độc quyền nhằm tăng độ phủ thương hiệu tại thị trường Việt Nam Sản phẩm của Apple đã được ưa chuộng tại thị trường Việt Nam từ lâu. Tuy nhiên, người tiêu dùng vẫn khó tiếp cận các sản phẩm này với mức thu nhập chung. Chính vì vậy, họ chủ yếu tìm hàng xách tay hoặc hàng đã qua sử dụng, điều mà Apple không khuyến khích ở tất cả các thị trường. Để thay đổi thói quen này, công ty có trụ sở tại Cupertino đã điều chỉnh nhiều chính sách có lợi cho người tiêu dùng tại các nước Đông Nam Á trong 2-3 năm qua. Hai trong số những thay đổi tích cực là chính sách và giá phân phối Các sản phẩm chính hãng được bán tại Việt Nam có mức giá tốt so với các thị trường khác trong khu vực, thậm chí có thể phải chăng hơn cả ở Mỹ. S Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến hàng xách tay khi giá bán không nhỉnh hơn nhiều so với hàng chính hãng, đồng thời khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn hàng xách tay từ các đại lý ủy quyền, thúc đẩy doanh thu của hàng chính hãng. Khu trải nghiệm Apple có tên TopZone có diện tích nhỏ bất thường trong siêu thị MWGMặt khác, chính sách phân phối cũng trở nên có lợi hơn cho tất cả các đối tượng tham gia thị trường có liên kết với Apple. Hãng công nghệ Mỹ đã ký kết hợp tác ủy quyền với nhiều công ty Việt Nam để cho phép họ mở showroom, mang đến cho khách hàng cơ hội trải nghiệm không gian tiêu chuẩn, mở rộng số lượng địa điểm kinh doanh Hàng loạt chuỗi cửa hàng Mono hay còn gọi là cửa hàng nhỏ chỉ bán sản phẩm Apple xuất hiện ở nhiều tỉnh thành Việt Nam trong hai năm qua là minh chứng cho sự thành công của chiến lược tăng độ phủ thương hiệu. Hiện tại, tại Việt Nam mới chỉ có APR và AAR Shops còn Apple Store chính thức do Apple mở vẫn chưa có. APR và AAR Shops là hai mô hình cửa hàng ủy quyền do đại lý điều hành, phải đáp ứng tiêu chuẩn của Apple. Trong đó, AAR Shop có quy mô nhỏ với diện tích từ 100-120m2, trong khi APR Shop yêu cầu diện tích lớn với tiêu chuẩn khắt khe hơn. Hầu hết các cửa hàng ủy quyền tại Việt Nam đều thuộc dạng AAR và chỉ có 2 chuỗi phân phối lớn là Thế Giới Di Động và F. Studio by FPT, điều hành các cửa hàng APR Có vẻ như Apple đang 'chiều chuộng' người tiêu dùng Việt Nam khi mới đây có thông tin cho rằng có một số khu vực trưng bày thiết bị Apple với kích thước siêu nhỏ tại các cửa hàng của Thế Giới Di Động - đơn vị sở hữu TopZone chuyên về sản phẩm Apple. Chỉ có hai bảng hiển thị để trải nghiệm trong phần dành cho thiết bị AppleVới diện tích trưng bày hẹp như vậy chỉ gồm 2 bàn trưng bày và 1 kệ trưng bày, khu vực này được gắn nhãn TopZone, là nhãn hiệu theo tiêu chuẩn APR của Apple. Điều này chưa từng xảy ra trước đây bởi Apple yêu cầu rất khắt khe về không gian thiết kế, U. S. công ty được biết đến với sự 'nghiêm khắc' và không có thương hiệu nào ở Việt Nam làm hài lòng điều đó vì hầu hết các cửa hàng APR đều phải tuân thủ các nguyên tắc toàn cầu Với mô hình siêu nhỏ, những 'mini-store' của TopZone nếu được chấp thuận sẽ dễ dàng nhân rộng ra toàn quốc nhờ sức mạnh hệ thống phân phối của Thế Giới Di Động Đại diện Thế Giới Di Động xác nhận với truyền thông trong nước về sự tồn tại của TopZone cỡ nhỏ tại các siêu thị của tập đoàn. Vị đại diện cho biết, hãng Việt Nam và Apple đang thử nghiệm mô hình mới cho những cửa hàng có diện tích nhỏ nhưng nằm ở trung tâm. “Hình thức này có tên là ‘Mua sắm tại Shop’, là mô hình Apple làm riêng cho Thế Giới Di Động”, vị đại diện cho biết thêm “Mô hình này chưa hoàn thiện và vẫn đang trong thời gian thử nghiệm. ” Anh cũng chia sẻ, một mẫu xe chuẩn sẽ phải trải qua nhiều cuộc thử nghiệm khác nhau và phải hiệu chỉnh nhiều lần mới được coi là hoàn chỉnh. Hiện tại, tập đoàn đang triển khai ‘Shop in Shop’ khác nhau ở hai cửa hàng, nhưng tất cả chỉ là phiên bản đầu tiên. Trước khi có thể mở rộng mô hình, nhóm thiết kế sẽ còn rất nhiều việc phải làm Nguồn. https. //tuoitrenews. vn/news/business/20220512/is-apple-pampering-vietnamese-market/67082. html chủ đề liên quan xu hướng
|
