Tiktok là gì ? Lý giải cho sự thành công của quảng cáo trên Tiktok Show
Ngày đăng: 04/09/2020 Nền tảng, ứng dùng TikTok là gì? Hiện nay trên thị trường có rất nhiều app giải trí được tạo ra nhưng để tạo nên, để có lượng người sử dụng cao thì rất khó. Một ứng dụng đạt đến đẳng cấp ai cũng “nhớ mặt gọi tên” hầu hết thế hệ Z hiện nay đều sử dùng, đó chính là TikTok. Vậy ứng dụng TikTok là gì? nó giúp ích cho các doanh nghiệp như thế nào trong việc làm Marketing để tiếp cận đối tượng khách hàng. Hãy cùng Brandinfo tìm hiểu sâu hơn về Tik Tok là gì? ở bài viết dưới đây. Tik Tok là gì ?Tik Tok là MXH nổi tiếng tại Trung Quốc có tên gốc là Douyin tức “ rung động ”. Tik Tok là MXH video âm nhạc được phát hành bởi app tin tức Jinri Toutiao. Phát hành lần đầu vào tháng 9 năm 2016, cách thức hoạt động của MXH này khá đơn giản, hầu hết video có thời lượng 15 giây. Điểm khác biệt lớn của Tik Tok ở đây chính là khả năng, tính năng chỉnh sửa hết sức độc đáo với kho tài liệu hiệu ứng vô cùng phong phú về âm thanh, âm nhạc giúp người dùng có thể tạo ra những video hết sức ấn tượng. Hơn nữa, Tik Tok có khả năng cá nhân hóa, có thể tùy biến mỗi người một tính năng khác nhau, đây là điểm sáng mà ứng dụng này trở thành ứng dụng hấp dẫn nhất thế giới hiện này.  Tiktok là gì? TikTok hiện này là ứng dụng có đồ phủ trên toàn thế giới, đây là ứng dụng có tốc độ phát triển bậc nhất trên thế giới, với cộng đồng video âm nhạc lớn nhất trên toàn cầu. Số lượng người dùng lên đến 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Theo một bản báo cáo vào tháng 10 năm 2019, TikTok báo cáo có 800 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới. (AdAge). Đến tháng 2 năm 2019, TikTok đạt 1 tỷ lượt tải xuống, đánh bại các ứng dụng Instagram và Facebook trong các cửa hàng ứng dụng. (Business Insider) Tính đến cuối tháng 10 năm 2019, TikTok là ứng dụng miễn phí hàng đầu trong mục Giải trí của Apple App Store. (Apple App Store) Báo cáo chỉ số người dùng sử dụng ứng dụng Tiktok Ai là đối tượng chính của TiktokTikTok hiện đang có 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok đang trở thành một "hiện tượng nổi bật" trong những năm gần đây. Theo báo cáo quý đầu tiên của năm 2019, trong top 3 ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới thì TikTok đứng ở top đầu tiên. Đây cũng là ứng dụng iOS không phải trò chơi có lượt tải xuống nhiều nhất trên thế giới, đánh bại những tên tuổi lớn như YouTube, Instagram và Facebook trong bảng xếp hạng lượt download. Đặc biệt ở các quốc gia châu Á như Thái Lan, Nhật Bản, Indonesia và Việt Nam, TikTok đã và đang đạt được kết quả, những thành công nhất định với số lượng người dùng tăng hàng ngày, hàng giờ, hàng phút. Thế hệ Y có đặc trưng là những bức ảnh selfie trên Facebook, thì thế hệ Z - một thế hệ lớn lên giữa các mạng xã hội đã có những sự thay đổi nhất định trong thời gian hiện nay. Thế hệ Z hiện này có thể nói rằng, đã không dành nhiều thời gian cho Facebook, họ thích những mạng xã hội bớt “loãng" hơn và cho họ nhiều không gian để thỏa sức sáng tạo, thể hiện cá tính mà không bị xem là “bất bình thường". Chính vì vậy, không quá khó hiểu khi gen Z là đối tượng chính sử dụng TikTok để tạo nên những đoạn clip 15s đầy sự sáng tạo và chia sẻ với những người có cùng sở thích trên toàn cầu. TikTok đang dần trở thành một vùng đất mới đầy hấp dẫn cho các thương hiệu muốn tiếp cận gen Z một cách tự nhiên và sáng tạo nhất. Lý giải sự thành công của quảng cáo trên TikTokVới bối cảnh thương hiệu có vô số kênh quảng cáo (từ truyền thống đến mạng xã hội), TikTok có phải là lựa chọn mà các marketer nên cân nhắc không? Có 2 vấn đề mà quảng cáo truyền thống rất hay gặp phải đó là: khiến người xem cảm thấy chán do sự lặp đi lặp lại nội dung hoặc khiến họ cảm thấy bực tức vì quảng cáo xen ngang vào nội dung khác họ đang xem (Youtube). Điểm mạnh của ứng dụng này là quảng cáo trên TikTok không gặp phải vấn đề này. Quảng cáo TikTok tự nhiênQuảng cáo trên TikTok không thực sự là quảng cáo (advertising) vì sao? vì nó được biến hóa khôn lường thành nội dung thương hiệu (branded content). Do nội dung quảng cáo TikTok đều qua bàn tay sáng tạo của các content creator, các sản phẩm video cuối cùng mang đến cảm giác chân thực. Những video này xuất hiện trên feed như những video bình thường khác, xoá bỏ ranh giới giữa giải trí và quảng cáo. Trong thời buổi phần mềm chặn quảng cáo được giới trẻ ngày càng ưa chuộng và sử dụng nhiều, nội dung quảng cáo càng chân thực, càng tự nhiên, càng gần gũi sẽ có độ hiệu quả chuyển đổi càng cao. Nội dung quảng cáo TikTok đa dạng, cá nhân hóaTikTok thường xuyên sản xuất ra những filter và sticker với công nghệ cảm biến hiện đại, giúp những người sáng tạo nội dung mở rộng khả năng sáng tạo của mình. Điểm hấp dẫn là những creator khác nhau sẽ áp dụng sticker và filter một cách khác nhau. Đối với nhiều kênh truyền thống khác, khách hàng mục tiêu sẽ phải xem đi xem lại 1 nội dung quảng cáo duy nhất. Từ đó, việc nhàm chán hoặc bực tức là khó thể tránh khỏi. Đây không phải là vấn đề khi quảng cáo trên TikTok vì một nội dung quảng cáo được hàng triệu người dùng trình bày lại theo phong cách riêng của mình. Mặc dù cũng là xem quảng cáo, nhưng việc nội dung được biến hoá và cá nhân hoá sẽ khiến khán giả bớt khó chịu và nhàm chán hơn. Ông Lionel Sim, Giám đốc Marketing và Giải pháp kinh doanh toàn cầu, chia sẻ về chính sách hoạt động của TikTok tại hội nghị: “Chúng tôi không ngừng đổi mới và thử nghiệm để tìm ra những giải pháp sáng tạo nội dung hiệu quả. Với đội ngũ các nhà sáng tạo nội dung, đồng thời xây dựng một môi trường khuyến khích sự chia sẻ và gắn kết, mang đến những trải nghiệm độc nhất cho người dùng”. Nhờ vào chính sách này, người sáng tạo nội dung của TikTok sẽ luôn có thêm những công cụ mới. Từ đó, các nội dung quảng cáo cũng sẽ luôn được thể hiện theo cách mới lạ, độc đáo. Ông Lionel Sim, Giám đốc Marketing và giải pháp kinh doanh toàn cầu tại hội nghị TikTok Kết luậtGen Z đang ngày càng có nhiều khả năng tài chính và sẽ sớm trở thành nhóm khách hàng mục tiêu của nhiều thương hiệu. Với tính cách hoàn toàn khác biệt so với những thế hệ trước. Những chiến dịch marketing trong tương lai cần phải biến đổi để chinh phục nhóm đối tượng này. Không chỉ thay đổi về nội dung, các thương hiệu nên tìm những cách truyền đạt và hình thức quảng cáo mới, có tính tương tác cao.Quảng cáo TikTok là một trong những điểm sáng mà các marketer nên cân nhắc khi triển khai chiến dịch Marketing trên môi trường internet hiện này. Khoảng 2 năm đổ lại đây, một ứng dụng mạng xã hội xuất thân từ Trung Quốc đang “làm mưa làm gió” trên khắp thế giới với cái tên TikTok. TikTok tập trung chủ yếu vào các video có độ dài từ 15 - 60 giây với nội dung đa dạng và sáng tạo đã thu hút rất nhiều người dùng, đa số là thuộc thế hệ Z. Vậy đâu là điều đã làm nên thành công của mạng xã hội video mới nổi này?Đúng thời điểm không quan trọng bằng đúng người và đúng thói quenĐể có thể mô tả ngắn TikTok qua 3 từ thì có lẽ là Ngắn-Nhanh-Cuốn (lôi cuốn). Để làm nên sự gây nghiện của TikTok thì phải kể đến sự khéo léo khi đánh đúng vào điểm yếu của người dùng đó chính là sự lười biếng trong việc tiếp nhận thông tin bằng cách đọc mà thay vào đó là xem. Đây là một thói quen rất chung và rất điển hình của một lực lượng đông đảo của người sử dụng smartphone hiện nay. TikTok càng đánh sâu hơn vào thói quen thích thì xem của người dùng. Chỉ với 15 giây hoặc 1 phút cho mỗi video, thế nhưng trên thực tế, lượng thời gian đó đủ cho người dùng xem, muốn xem thêm và nhanh chóng lướt đến muốn xem những video kế. Format được thiết kế ngắn 15 giây cũng là bước đi khôn ngoan giải quyết được trăn trở “cả thèm chóng chán” của người xem video giải trí. Ngoài ra, người trẻ có xu hướng muốn thấy ngay điểm giải trí và những điều khác biệt, lạ lẫm. Một điều làm nên sức thành công đúng thời điểm của TikTok đó chính là đánh vào đúng người - thế hệ Z. Bỏ qua yếu tố sớm tiếp xúc với công nghệ,lực lượng người dùng nàydễ dàng bắt kịp trend và lan tỏa giúp TikTok gây được tiếng vang trong thời gian ngắn. TikTok là một tay cừ khôi, đối thủ là cánh tay nối dàiSở hữu 500 triệu người dùng tích cực trên toàn cầu, TikTok có thể được xem là một công cụ marketing nhanh chóng và hiệu quả. Trong bối cảnh, quảng cáo đang dần dần dày đặc và bị người dùng lên án khi khiến họ cảm thấy chán do sự lặp đi lặp lại hoặc khiến họ cảm thấy bực vì quảng cáo xen ngang vào nội dung khác đang xem. Nhưng những quảng cáo trên TikTok không gặp vấn đề này. Vào tháng 6 năm 2019, TikTok cùng hợp tác với bộ du lịch thành phố Đà Nẵng đã triển khai chiến dịch #HelloDaNang. Nội dung video đa dạng từ những danh lam thắng cảnh đến những bãi biển xanh mát tới những món ăn trứ danh đều được quảng bá trong video của các nhà sáng tạo nội dung trẻ tuổi. Chiến dịch đã thu về được 86.5 triệu lượt xem, một con số khổng lồ trong ngành quảng cáo video. Nếu ngày xưa YouTube từng rất thành công khi thay đổi tính năng để có thể dễ dàng chia sẻ và phát thẳng video trên mạng xã hội thì TikTok cũng sử dụng chiêu này để các video được chia sẻ lên các mạng xã hội như Faceook, Instagram và thậm chí là YouTube. Sự cộng sinh này thực sự là một nước cờ hay khi đối thủ đã không còn là đối thủ mà đang là cánh tay nối dài của TikTok giúp mạng xã hội video này lan rộng và phổ biến hơn. Sau những thành công trong thời gian qua, TikTok tiếp tục cho ra mắt tính năng mới mang tên Duet, cho phép người dùng tạo những clip tương tác cùng bạn bè và cả người nổi tiếng, trong đó có thể kể đến những ngôi sao Việt Nam như Đông Nhi, Noo Phước Thịnh, Hồ Quang Hiếu, Soobin Hoàng Sơn… hay sao quốc tế như nam người mẫu – diễn viên Hàn Quốc Nam Joo Hyuk. Sự tham gia của những influencer/KOL cũng là những yếu tố làm nên sức ảnh hưởng và thu hút người dùng. Ai cũng có thể là influencer hay KOL, TikTok còn tạo ra những viral video thu hút khách hàng bằng chính những người bình thường, những câu chuyện bình thường. Chính vì lý do này mà ai, từ anh công nhân đến chị nội trợ, từ bé cấp 1 đến bạn cấp 3 đều có khả năng thực hiện một video TikTok. Do vậy, mỗi người dùng đều là cá thể mang tiềm năng viral TikTok. Chiến lược đúng đắn và ứng dụng nhiều công nghệTikTok ban đầu là Douyin chứ không phải là cái tên như hiện nay. Ứng dụng này lần đầu ra mắt công chúng vào năm 2016 và định hướng là một mạng xã hội tạo những video dạng ngắn mục tiêu ban đầu chỉ dành cho thị trường Trung Quốc, thế nhưng với sự thú vị và khác biệt nên lượng người dùng của Douyin trong 1 năm đầu ở con số không tưởng 100 triệu người dùng với 1 tỷ người xem mỗi ngày. Tháng 2/2017, Bytedance đã mua lại ứng dụng video Flipgram của Mỹ. Cùng năm đó, công ty tiếp tục mua lại ứng dụng hát nhép nhạc nổi tiếng musical.ly. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok trên toàn cầu và đặc biệt là việc chinh phục thị trường Mỹ khó tính. Nói đến thành công của TikTok thì phải kể đến tích hợp vô số hiệu ứng đặc biệt, âm nhạc và sticker bằng công nghệ AI, tạo nên sự sống động cho video thông qua việc sử dụng thuật toán nhận diện chuyển động của cơ thể. Một trong các tính năng được ưa thích nhất là hát nhép, xuất hiện nhan nhản trên khắp các mạng xã hội. Mọi người đều có thể dễ dàng tạo video riêng của mình thuộc mọi thể loại: khiêu vũ, nhảy tự do, trình diễn… Tác giả tự do tưởng tượng và thể hiện bản thân. Nó cũng giúp nhanh chóng, dễ dàng tạo ra các video có độ dài chỉ 15 giây để chia sẻ với bạn bè và cả thế giới. Chính điều này đã khiến người dùng TikTok cảm thấy dễ dàng tiếp cận hơn và có thể khám phá những nội dung sáng tạo xung quanh mình thay vì chỉ bó hẹp như trên Facebook, Instagram nơi mà người dùng chỉ xem được nội dung của bạn bè. Sử dụng AI và những thuật toán để xác định được những nội dung video xuất hiện tiếp theo dựa trên những hành vi xem ở quá khứ, điều này giúp tăng tỉ lệ giữ chân khách hàng và thích thú với những nội dung mà hãng đem đến. Sự cá nhân hóa người dùng còn được thể hiện ở chỗ, hãng đã tối ưu và chọn những tính năng, nhạc, hiệu ứng phù hợp với từng thị trường khác nhau trên thế giới. Tại những thị trường Châu Á, hơn cả là Việt Nam hãng luôn tìm những trào lưu phù hợp với thị yếu của giới trẻ, cụ thể các video K-pop nhằm thu hút thị trường cả Việt Nam và các nước Châu Á, những trào lưu hot được giới trẻ Việt quan tâm cũng được cập nhật với tốc độ cực nhanh. KếtDù ra đời muộn hơn so với YouTube,Muvik, Bigo, Vlive… Thế nhưng hiện nay cái tên nổi hơn cả và được mệnh danh như là “vedette” của các ứng dụng giải trí tất nhiên là TikTok. TikTok đang thực sự làm Google mà cụ thể là YouTube cũng phải dè chừng và toát mồ hôi khi sự phát triển nhanh của TikTok cũng ít nhiều thay đổi thói quen người xem. Một viễn cảnh khó khăn đặt ra cho YouTube, lỡ đâu người ta càng chuộng video ngắn thì thực sự là một điều khó khăn cho YouTube. Thành công của TikTok không phải là may mắn và vô cớ, hãng đã có chiến lược cụ thể và thông minh khi biết cách khai thác và dựa vào những công cụ hiện đại của mình để tiếp cận người dùng. Bạn có đang sử dụng TikTok? Bạn thích nhất tính năng nào trên ứng dụng này? Đừng quên để lại bình luận bên dưới nhé! Xem thêm:Dùng Tiktok mỗi ngày nhưng chưa chắc bạn đã biết hết 9 sự thật về mạng xã hội này |
