Năm 2020 – 2021, nền kinh tế toàn cầu đã trải qua liên tiếp những đợt suy giảm tồi tệ do tác động của đại dịch Covid-19. Tuy nhiên trong đợt sóng hỗn loạn đó, nhiều doanh nghiệp không những đã gắng đứng trụ thành công mà còn có sự phát triển vượt bậc đáng kinh ngạc. Công ty nghiên cứu thị trường Kantar BrandZ đã nghiên cứu và công bố 100 thương hiệu giá trị nhất năm 2021. Show
Theo Kantar BrandZ, tổng giá trị của 100 thương hiệu hàng đầu thế giới ghi nhận tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc 42% trong năm 2020, đạt mức 7100 tỷ USD. Và đứng đầu danh sách, có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên là Amazon với tổng giá trị thương hiệu đạt 683 tỷ USD. Đây là năm thứ ba liên tiếp Amazon đứng đầu danh sách. Kể từ bảng xếp hạng năm ngoái, thương hiệu thương mại điện tử này đã tăng 64% do được hưởng lợi từ sự ảnh hưởng của dịch bệnh trên toàn cầu. Khi nhu cầu mua sắm trực tuyến của người dùng tăng mạnh, Amazon luôn là cái tên được lựa chọn đầu tiên. Đứng thứ hai trong danh sách là Apple với giá trị thương hiệu 612 tỷ USD. Trước đó, Apple không hoàn toàn “miễn nhiễm” với các tác động của COVID-19. Trong những ngày đầu của đại dịch, cổ phiếu của công ty đã giảm kỷ lục gần 19%, nhưng sau đó đã phục hồi nhanh chóng. Theo báo cáo doanh thu, Apple đạt kỷ lục 64,7 tỷ đô la trong quý 4 năm 2020. Một số nền tảng mạng xã hộicũng được xếp hạng cao trong danh sách, điển hình là Facebook, đã tăng hai bậc trong năm nay để đạt vị trí thứ sáu với giá trị thương hiệu là 227 tỷ đô la. Hay Instagram cũng đạt mức tăng trưởng vượt trội so với năm ngoái. Cũng khá dễ hiểu khi top các thương hiệu lớn nhất thế giới hàng đầu trong danh sách hầu như đều là các công ty công nghệ lớn bởi vì sản phẩm và dịch vụ của họ “đúng” với hoàn cảnh giãn cách, giúp thúc đẩy và hỗ trợ nhu cầu tiêu dùng trực tuyến nói chung. Các thương hiệu Trung Quốc đua nhau bứt pháLần đầu tiên trong năm nay, các thương hiệu Trung Quốc xuất hiện nhiều hơn các công ty châu Âu. Cụ thể, trong khi châu Âu chỉ chiếm 8% danh sách thì quốc gia tỷ dân này chiếm gần gấp đôi với 14%. Đáng chú ý, Trung Quốc sở hữu 4 trên 5 thương hiệu có giá trị thương hiệu tăng gấp đôi năm ngoái. Kantar BrandZ cho biết các thương hiệu lớn nhất thế giới đến từ Trung Quốc có giá trị tăng trưởng nhanh nhất trong năm 2021 và nếu cứ tiếp tục giữ đà tăng trưởng này, có thể các thương hiệu Trung Quốc sẽ chiếm đa số trong top 100 thương hiệu giá trị nhất thế giới vào năm 2022. Tesla và TikTok giữ vị trí đầu bảng tốc độ tăng trưởngKantar BrandZ cũng công bố danh sách những thương hiệu có giá trị tăng trưởng nhanh nhất trong năm 2021. Theo đó, hãng xe điện Tesla đứng đầu danh sách này với giá trị thương hiệu tăng lên đến 275% trong năm 2021, đạt mức 42,6 tỷ USD. Được biết, cổ phiếu của công ty bứt phá trong thời gian qua đã giúp giá trị vốn hóa thị trường tăng trưởng mạnh. Không hề kém cạnh, xếp thứ 2 trong danh sách này là TikTok với mức tăng 158%, đạt giá trị 43,5 tỷ USD.  Biểu đồ minh họa top các thương hiệu có tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu nhanh nhất Như vậy, với sự phát triển chóng mặt của các đơn vị thì để lọt vào top 10 thương hiệu lớn nhất thế giới năm sau chắc chắn là thách thức lớn đối với bất kỳ thương hiệu nào. Nhiều chuyên gia dự đoán: năm tới chúng ta sẽ được chứng kiến những “pha bứt tốc” bất ngờ từ các nhãn hàng. Dưới đây là danh sách đầy đủ 100 thương hiệu có giá trị lớn nhất thế giới: Elite Vu – MarketingAi >>> Có thể bạn muốn xem thêm: Dự đoán 8 xu hướng thống trị Social Media Marketing năm 2022 Tiktok đặt tên cho thương hiệu phát triển nhanh nhất thế giới là phương tiện truyền thông mới
Apple giữ vị trí hàng đầu với định giá kỷ lục Apple đã giữ lại danh hiệu thương hiệu có giá trị nhất thế giới sau khi tăng 35% lên 355,1 tỷ USD - giá trị thương hiệu cao nhất từng được ghi nhận trong bảng xếp hạng 500 thương hiệu Global Global 500. has retained the title of the world’s most valuable brand following a 35% increase to US$355.1 billion – the highest brand value ever recorded in the Brand Finance Global 500 ranking. Apple đã có một ngôi sao 2021, nổi bật bởi thành tích của nó vào đầu năm 2022 - là công ty đầu tiên đạt được định giá thị trường 3 nghìn tỷ đô la Mỹ. Sự thành công của công nghệ công nghệ trong lịch sử đã nói dối trong việc mài giũa định vị thương hiệu cốt lõi của nó, nhưng sự tăng trưởng gần đây của nó có thể được quy cho sự công nhận của công ty rằng thương hiệu của nó có thể được áp dụng hiệu quả cho một loạt các dịch vụ rộng hơn nhiều. IPhone vẫn chiếm khoảng một nửa doanh số bán hàng của thương hiệu. Tuy nhiên, năm nay đã chứng kiến Apple chú ý nhiều hơn đến bộ sản phẩm khác của mình với một thế hệ iPad mới, đại tu cho iMac và giới thiệu AirTags. Phạm vi dịch vụ của nó, từ Apple Pay đến Apple TV, cũng đã đi từ sức mạnh đến sức mạnh và trở nên quan trọng đến sự thành công của thương hiệu. Ngoài ra, Apple biết tầm quan trọng của việc hòa hợp với khách hàng của mình để duy trì vốn chủ sở hữu thương hiệu. Quyền riêng tư và môi trường là những chủ đề nổi bật, và Apple đã củng cố thông tin đăng nhập của nó trên cả hai mặt trận. Điều này được chứng minh bằng tính minh bạch cao hơn của chính sách bảo mật của App Store, củng cố các khách hàng tin cậy có trong thương hiệu và thông báo rằng nhiều đối tác sản xuất của Apple sẽ chuyển sang năng lượng tái tạo 100%, vì công ty đặt mục tiêu đạt đến tính trung lập carbon bằng cách 2030.
Amazon và Google cũng chứng kiến mức độ tăng trưởng tốt, cả hai đều giữ vị trí của họ trong bảng xếp hạng Global 500 của thương hiệu sau Apple trong lần lượt thứ 2 và thứ 3. Amazon đã tham gia Apple trong việc vượt qua nhãn hiệu giá trị thương hiệu 300 tỷ USD với mức tăng 38% lên 350,3 tỷ USD, điều hướng các vấn đề về chuỗi cung ứng toàn cầu và tình trạng thiếu lao động trong quá trình này. Kể từ tháng 6 năm 2021, họ đã thuê 133,00 nhân viên mới và gần đây đã công bố kế hoạch thuê thêm 125.000 công nhân hàng giờ để dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng. and Google also saw good levels of growth, both keeping their spots in the Brand Finance Global 500 ranking behind Apple in 2nd and 3rd respectively. Amazon joined Apple in crossing the US$300 billion brand value mark with a 38% increase to US$350.3 billion, navigating global supply chain issues and a labour shortage in the process. Since June 2021, it has hired 133,00 new employees and recently announced plans to hire a further 125,000 hourly workers in anticipation of continued growth. Amazon coi hậu cần là chìa khóa, phát triển chuỗi cung ứng từ đầu đến cuối của riêng mình thông qua một đội xe tải, xe tải và máy bay đang phát triển. Trên khắp năm 2020 và 2021, thương hiệu đã đầu tư ước tính 80 tỷ đô la Mỹ vào bộ phận hậu cần, so với 58 tỷ đô la Mỹ kết hợp trong năm năm trước. Google đã thấy mức tăng trưởng giá trị thương hiệu tương tự từ 38% lên 263,4 tỷ USD. Thương hiệu này dựa vào quảng cáo cho phần lớn doanh thu của nó, và bị tổn thương khi bắt đầu đại dịch khi chi tiêu quảng cáo giảm do sự không chắc chắn. Tuy nhiên, khi thế giới điều chỉnh theo bình thường mới và với những người dành ngày càng nhiều thời gian trực tuyến, ngân sách quảng cáo đã mở ra và doanh nghiệp Google Google đã hồi phục, dẫn đến việc tăng giá trị thương hiệu lành mạnh. saw a similar brand value growth of 38% to US$263.4 billion. The brand relies on advertising for the vast majority of its revenue, and was hurt at the start of the pandemic as advertising spend dropped due to uncertainty. However, as the world adjusted to the new normal, and with people spending more and more time online, advertising budgets opened back up and Google’s business rebounded, resulting in a healthy uplift in brand value. Tiktok là thương hiệu phát triển nhanh nhất thế giới, cuộc cách mạng truyền thông hàng đầu Tripling về giá trị thương hiệu trong năm qua, Tiktok là thương hiệu phát triển nhanh nhất thế giới. Với mức tăng trưởng đáng kinh ngạc 215%, giá trị thương hiệu của ứng dụng giải trí đã tăng từ 18,7 tỷ USD vào năm 2021 lên 59,0 tỷ USD trong năm nay. Tuyên bố vị trí thứ 18 trong số 500 thương hiệu có giá trị nhất thế giới, đây là người mới nhất tham gia vào bảng xếp hạng thương hiệu Finance Global 500 2022.TikTok is the world’s fastest-growing brand. With an astounding 215% growth, the entertainment app’s brand value has increased from US$18.7 billion in 2021 to US$59.0 billion this year. Claiming 18th spot among the world’s top 500 most valuable brands, it is the highest new entrant to the Brand Finance Global 500 2022 ranking. Với các hạn chế của Covid-19 vẫn có hiệu lực trên toàn cầu trong suốt năm 2021, các dịch vụ giải trí kỹ thuật số, phương tiện truyền thông xã hội và phát trực tuyến đã tiếp tục tăng trưởng, và sự gia tăng của Tiktok, là minh chứng cho việc tiêu thụ truyền thông đang thay đổi như thế nào. Tuy nhiên, với việc cung cấp nội dung dễ tiêu hóa và giải trí, sự phổ biến của ứng dụng lan rộng trên toàn cầu, tuy nhiên, nó cũng hoạt động như một lối thoát sáng tạo và cung cấp một cách để mọi người kết nối trong quá trình khóa. & NBSP; & NBSP; & NBSP; Đồng thời, quan hệ đối tác chiến lược, chẳng hạn như tài trợ cho giải đấu UEFA Euro 2020, đã đưa Tiktok đến với nhân khẩu học bên ngoài cơ sở Gen Z ban đầu của nó. Nó đã vượt qua một tỷ người dùng vào năm 2021 và trở thành ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên toàn Android Google Play Store và Apple Apple App Store.
Nhìn chung, các thương hiệu truyền thông chiếm 3 thương hiệu phát triển nhanh nhất hàng đầu trong bảng xếp hạng-với một ứng dụng truyền thông xã hội khác Snapchat (giá trị thương hiệu tăng 184% lên 6,6 tỷ USD) và thương hiệu Internet Hàn Quốc Kakao (giá trị thương hiệu tăng 161% lên 4,7 tỷ USD 4,7 tỷ đô la Mỹ ) theo sát phía sau Tiktok. Snapchat đã thấy việc sử dụng và doanh thu hàng ngày tăng lên 77% trong 9 tháng đầu năm 2021, với sự phổ biến của tính năng video dạng ngắn của nó, Spotlight, là một trình điều khiển chính.Snapchat (brand value up 184% to US$6.6 billion) and South Korean internet brand Kakao (brand value up 161% to US$4.7 billion) following closely behind TikTok. Snapchat saw increased daily usage and revenues grow by 77% in the first 9 months of 2021, with the popularity of its short-form video feature, Spotlight, being a key driver. Những người biểu diễn đáng chú ý khác từ lĩnh vực truyền thông bao gồm những người cung cấp dịch vụ phát trực tuyến, với Disney (giá trị thương hiệu tăng 11% lên 57,0 tỷ USD), Netflix (giá trị thương hiệu tăng 18% US $ 29,4 tỷ), YouTube (giá trị thương hiệu tăng 38% lên 23,9 USD US $ 23,9 tỷ đồng) và Spotify (giá trị thương hiệu tăng 13% lên 6,3 tỷ USD) tất cả đều tăng.Disney (brand value up 11% to US$57.0 billion), Netflix (brand value up 18% US$29.4 billion), YouTube (brand value up 38% to US$23.9 billion), and Spotify (brand value up 13% to US$6.3 billion) all seeing increases. Ngược lại, các thương hiệu truyền thông truyền thống đã chứng kiến sự suy giảm liên tục, với những người ủng hộ các nền tảng truyền thông xã hội và phát trực tuyến theo yêu cầu ở vị trí của họ. Warner Bros là một trong những thương hiệu nhanh nhất trong bảng xếp hạng năm nay (giá trị thương hiệu giảm 33% xuống còn 6,8 tỷ USD), và xu hướng này thậm chí còn rõ ràng hơn khi so sánh trong năm nay với định giá trước đèo. Nhìn vào thay đổi giá trị thương hiệu trong hai năm qua của Covid-19, ba thương hiệu truyền thông trong số năm thương hiệu nhanh nhất-Warner Bros đã thấy mức giảm giá trị thương hiệu lớn nhất ở mức 40%, với NBC (giá trị thương hiệu 9,4 tỷ USD) và CBS (Giá trị thương hiệu 7,4 tỷ USD) Thấy khoản lỗ lần lượt là 38% và 36%.Warner Bros is among the fastest-falling brands in the ranking this year (brand value down 33% to US$6.8 billion), and this trend is even more apparent when comparing this year with pre-pandemic valuations. Looking at brand value change over the last two years of COVID-19, three media brands feature among the five fastest-falling brands – Warner Bros saw the biggest brand value loss at 40%, with NBC (brand value US$9.4 billion)and CBS (brand value US$7.4 billion) seeing losses of 38% and 36% respectively. Công nghệ vẫn là ngành công nghiệp có giá trị nhất Lĩnh vực công nghệ một lần nữa có giá trị nhất trong bảng xếp hạng 500 thương hiệu Global 500, với giá trị thương hiệu tích lũy gần 1,3 nghìn tỷ USD. Các thương hiệu công nghệ và công nghệ đã trở nên quan trọng ngày càng tăng trong thế giới hiện đại, một xu hướng chỉ bị đại dịch Covid-19. Tổng cộng, 50 thương hiệu công nghệ trong bảng xếp hạng, tuy nhiên, giá trị thương hiệu phần lớn là do ba người chơi lớn, với Apple, Microsoft (giá trị thương hiệu 184,2 tỷ USD) và Samsung Group (giá trị thương hiệu 107,3 tỷ USD) cùng nhau chiếm nhiều hơn hơn 50% tổng giá trị thương hiệu trong lĩnh vực này.Microsoft (brand value US$184.2 billion), and Samsung Group (brand value US$107.3 billion) together accounting for more than 50% of the total brand value in the sector. Đằng sau họ, Huawei đã tìm cách đòi lại vị trí của mình trong số 10 thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới, sau mức tăng trưởng 29% lên tới 71,2 tỷ USD. Hoạt động kinh doanh điện thoại thông minh của Huawei đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi các lệnh trừng phạt của Mỹ, nhưng nó đã phản ứng tích cực bằng cách tăng cường đầu tư vào cả các công ty công nghệ trong nước và R & D, cũng như chuyển trọng tâm sang các dịch vụ đám mây. & nbsp;Huawei managed to reclaim its place among the top 10 most valuable brands in the world, following 29% growth to US$71.2 billion. Huawei’s smartphone business was hit hard by US sanctions, but it reacted positively by heavily stepping up investment in both domestic technology companies and R&D, as well as turning its focus to cloud services. Khu vực công nghệ cũng là nơi có hai trong số năm thương hiệu phát triển nhanh nhất trong bảng xếp hạng, với các thương hiệu bán dẫn AMD (giá trị thương hiệu tăng 122% lên 6,0 tỷ USD) và NVIDIA (giá trị thương hiệu tăng 100% lên 16,0 tỷ USD) sự phát triển. Sự gia tăng trong trò chơi, khai thác tiền điện tử và trí tuệ nhân tạo, cùng với tình trạng thiếu cung cấp chip toàn cầu, đã thấy nhu cầu đối với cả hai sản phẩm của thương hiệu vẫn còn cao trong suốt cả năm, dẫn đến tăng doanh thu. & NBSP;AMD (brand value up 122% to US$6.0 billion) and Nvidia (brand value up 100% to US$16.0 billion) both seeing notable growth. A rise in gaming, cryptocurrency mining, and artificial intelligence, coupled with the global chip supply shortage, saw demand for both brands’ products remain high throughout the year, leading to increased revenues. Bán lẻ tiếp tục phát triển mạnh Lĩnh vực bán lẻ đã củng cố vị trí của mình là thứ hai có giá trị thứ hai trong bảng xếp hạng 500 toàn cầu thương hiệu, lần đầu tiên vượt mốc 1 nghìn tỷ đô la Mỹ. Trước đại dịch, bán lẻ là lĩnh vực thứ ba có giá trị sau ngân hàng, nhưng sự bùng nổ trong thương mại điện tử đã chứng kiến nó kéo đi trong khi ngân hàng vẫn bị trì trệ. Trong quá trình đại dịch, bán lẻ là ngành công nghiệp lớn phát triển nhanh nhất trong bảng xếp hạng 500 toàn cầu thương hiệu, với mức tăng giá trị thương hiệu lần lượt là 46%-vượt xa các lĩnh vực công nghệ và phương tiện truyền thông, tăng tương ứng 42% và 33%. Năm nay, một trong những người biểu diễn hàng đầu của ngành, Walmart, tiếp tục thấy tăng trưởng giá trị thương hiệu và đòi lại vị trí của mình trong top 5, với nhà bán lẻ leo từ thứ 6 đến 5 sau khi tăng giá trị thương hiệu 20% lên 111,9 tỷ USD.Walmart, continued to see brand value growth and reclaimed its spot in the top 5, with the retailer climbing from 6th to 5th following a 20% increase in brand value to US$111.9 billion. Walmart đã có sự hiện diện vật lý hàng đầu, và khi bắt đầu đại dịch, nó đã đầu tư vào khả năng thương mại điện tử của mình-tiếp tục trả cổ tức. Nó đã mở rộng việc sử dụng công nghệ để chọn và đóng gói cho khách hàng các đơn đặt hàng tạp hóa trực tuyến với dự đoán về nhu cầu bán tải và giao hàng để tiếp tục vượt qua đại dịch. Bán lẻ cũng chứng kiến những người mới tham gia nhất trong bảng xếp hạng năm nay tại chín thương hiệu, có nghĩa là gần một trong bốn người mới tham gia đã đến từ lĩnh vực này. Phần lớn các thương hiệu bán lẻ mới là siêu thị - nhiều trong số đó thích nghi với bình thường mới bằng cách làm cho họ dễ tiếp cận hơn thông qua mua sắm trực tuyến và nhấp và thu thập. Đức Lừa Edeka là thứ hạng cao nhất trong số chín người, bước vào bảng xếp hạng ở vị trí thứ 340 với giá trị thương hiệu là 6,5 tỷ USD. & NBSP;Edeka is the highest ranked of the nine, entering the ranking at 340th place with a brand value of US$6.5 billion.
Thương hiệu bán lẻ lớn nhất sau Amazon và Walmart, Home Depot hoạt động mạnh mẽ trong toàn đại dịch Covid-19 và tiếp tục thấy tăng trưởng giá trị thương hiệu tích cực trong năm nay, tăng 6% lên 56,3 tỷ USD. Thương hiệu đã chứng kiến sự nâng cao doanh thu khi các hạn chế của Covid-19 được giới thiệu, với những người chi tiêu nhiều hơn cho việc cải thiện nhà. Tuy nhiên, khi nền kinh tế mở cửa trở lại và các hạn chế giảm bớt, Home Depot đã chứng kiến sự tăng trưởng doanh thu hàng năm của nó chậm vào năm 2021, cho thấy xu hướng này khó có thể tiếp tục.Home Depot performed strongly throughout the COVID-19 pandemic and continued to see positive brand value growth this year, up 6% to US$56.3 billion. The brand saw an uplift in revenue when COVID-19 restrictions were introduced, with people spending more on home improvement. However, as the economy opened back up and restrictions eased, Home Depot saw its year-on-year revenue growth slow in 2021, suggesting this trend is unlikely to continue. Mặc dù thành công cho tổng thể ngành, bán lẻ cũng là nơi có thương hiệu nhanh nhất trong bảng xếp hạng. Alibaba.com đã giảm xu hướng với giá trị thương hiệu 42% xuống còn 22,8 tỷ USD. Thương hiệu bị buộc tội lạm dụng sự thống trị của thị trường bằng cách cấm các thương nhân sử dụng các trang web thương mại điện tử khác và những thay đổi theo quy định tiếp theo cho thấy nó phải đối mặt với sự cạnh tranh gia tăng, dẫn đến sự tăng trưởng chậm hơn và suy thoái về vận may.Alibaba.com bucked the trend with a 42% brand value decrease to US$22.8 billion. The brand was accused of abusing its market dominance by forbidding merchants from using other e-commerce sites, and subsequent regulatory changes saw it face increased competition, which led to slower growth and a downturn in fortune. Thương hiệu Pharma thấy tăng trưởng lành mạnh Các thương hiệu dược phẩm đã ở trong ánh đèn sân khấu kể từ khi bắt đầu đại dịch khi thế giới chuyển sang ngành cho các xét nghiệm và vắc-xin Covid-19. Do đó, không có gì đáng ngạc nhiên, lĩnh vực này đã chứng kiến sự tăng trưởng nhanh hơn trong thương hiệu tài chính toàn cầu 500 trong hai năm qua so với bất kỳ lĩnh vực nào khác. Số lượng các thương hiệu dược phẩm trong bảng xếp hạng đã tăng gấp đôi từ bốn lên tám, với giá trị thương hiệu tăng 94% lên 54,0 tỷ USD. Tất cả tám thương hiệu đặc trưng đều có giá trị hơn so với năm 2020, với những thương hiệu sản xuất tiêm chủng Covid-19 khi thấy sự gia tăng lớn nhất. Johnson & Johnson vẫn là người có giá trị nhất, với giá trị thương hiệu 24% lên 13,4 tỷ USD. Người mới tham gia vào bảng xếp hạng AstraZeneca đã bảo đảm danh hiệu tăng trưởng nhanh nhất của ngành, với giá trị thương hiệu tăng 77% đáng chú ý lên 5,6 tỷ USD, sau đó là Pfizer là tăng trưởng nhanh thứ hai ở mức 58%, đẩy giá trị thương hiệu của nó lên 6,3 đô la Mỹ. tỷ.Johnson & Johnson remains the most valuable, with a 24% brand value increase to US$13.4 billion. New entrant to the ranking AstraZeneca secured the title of the sector’s fastest-growing, with a remarkable 77% rise in brand value to US$5.6 billion, followed by Pfizer as the second fastest-growing at 58%, pushing its brand value to US$6.3 billion.
Nhìn về tương lai, một sự phát triển thương hiệu lớn được dự kiến trong lĩnh vực này do xu hướng tách các bộ phận y tế dược phẩm và tiêu dùng, vì Johnson & Johnson và GlaxoSmithKline hiện đang làm. Hiểu được điểm mạnh và giá trị của từng phần của thương hiệu sẽ là chìa khóa để đảm bảo duy trì vốn chủ sở hữu thương hiệu đáng kể đã được xây dựng trong doanh nghiệp kết hợp. Thương hiệu du lịch có dấu hiệu phục hồi Giá trị thương hiệu của ngành công nghiệp du lịch nói chung vẫn còn giảm khi so sánh với định giá trước đèo, bị cản trở bởi số lượng thương hiệu đặc trưng trong thương hiệu Finance Global 500 giảm từ 15 xuống còn 9. Tuy nhiên, trong một dấu hiệu phục hồi đầy hứa hẹn, tất cả Các thương hiệu từ ngành công nghiệp xuất hiện trong bảng xếp hạng năm nay đã chứng kiến sự tăng trưởng giá trị thương hiệu tích cực. Khu vực khách sạn ghi nhận mức tăng trưởng nhanh nhất, với hai thương hiệu trong bảng xếp hạng, Hilton (tăng 58% lên 12,0 tỷ USD) và Hyatt (tăng 26% lên 5,9 tỷ USD) . Khi các quy tắc khóa được nới lỏng, lĩnh vực này đã được thúc đẩy bởi sự gia tăng trong thời gian lưu trú và du lịch giải trí, và ở mức độ thấp hơn, việc trả lại một phần của du lịch kinh doanh. Đồng thời, cả hai đã tiếp tục đầu tư vào các thương hiệu của họ, với việc Hyatt hoàn thành việc tiếp quản Tập đoàn Giải trí Apple và Hilton mở 96 khách sạn vào quý 3 năm 2021.Hilton (up 58% to US$12.0 billion) and Hyatt (up 26% to US$5.9 billion), now being more valuable than they were pre-pandemic. As lockdown rules eased, the sector was boosted by an increase in staycations and leisure travel, and to a lesser extent the partial return of business travel. At the same time, both have continued to invest in their brands, with Hyatt completing the takeover of Apple Leisure Group and Hilton opening 96 hotels in Q3 2021. Hãng hàng không Thương hiệu Delta (7,3 tỷ US), American Airlines (6,3 tỷ USD), United Airlines (5,5 tỷ USD), Emirates (5,0 tỷ USD) và hàng không Tây Nam mới (4,9 tỷ USD) Du lịch quốc tế và trong nước tăng lên, mặc dù chưa có gì phục hồi đến mức trước đèo của họ. Câu chuyện tương tự cho nền tảng đặt phòng trực tuyến Booking.com (8,7 tỷ USD) và công ty cho thuê xe hơi doanh nghiệp (7,1 tỷ USD).Delta (US$7.3 billion), American Airlines (US$6.3 billion), United Airlines (US$5.5 billion), Emirates (US$5.0 billion), and new entrant Southwest Airlines (US$4.9 billion) all saw an uptick in brand value as international and domestic travel increased, though none recovered to their pre-pandemic level yet. The story is similar for online booking platform booking.com (US$8.7 billion) and car rental firm Enterprise (US$7.1 billion).
Hoa Kỳ và Trung Quốc vẫn thống trị Phá vỡ kết quả xuống cấp quốc gia, các thương hiệu từ Hoa Kỳ và Trung Quốc tiếp tục thống trị thương hiệu tài chính toàn cầu 500. Hơn hai phần ba tổng giá trị thương hiệu trong bảng xếp hạng là do hai nước, với việc Mỹ chiếm 49% (3,9 nghìn tỷ USD) và Trung Quốc với giá 19% (1,6 nghìn tỷ USD). Các cuộc đấu tranh có mặt trong lĩnh vực bất động sản có phần làm chậm sự tăng trưởng giá trị thương hiệu của Trung Quốc. Trong số 10 thương hiệu hàng đầu nhanh nhất trong bảng xếp hạng, sáu là các công ty bất động sản của Trung Quốc, trong khi Evergrande đã rời khỏi thương hiệu Finance Global 500 hoàn toàn. Đồng thời, các thương hiệu ô tô Trung Quốc đã có những bước tiến lớn và vượt qua xu hướng tăng trưởng tiêu cực toàn cầu trong lĩnh vực này. BYD (giá trị thương hiệu 6,4 tỷ USD) là thương hiệu phát triển nhanh nhất trong lĩnh vực này với mức tăng giá trị thương hiệu 100%. Thương hiệu chuyên về xe điện, một thị trường đang phát triển nhanh chóng ở Trung Quốc và chứng kiến doanh số tăng tốc 232% vào năm 2021 với gần 600.000 người được bán. Haval (giá trị thương hiệu 6,1 tỷ USD) là ngành nhanh thứ hai của ngành tăng trưởng ở mức 55%.BYD (brand value US$6.4 billion) is the fastest-growing brand in the sector with a 100% brand value increase. The brand specialises in electric vehicles, a rapidly growing market in China, and saw sales accelerating 232% in 2021 with almost 600,000 sold. Haval (brand value US$6.1 billion) is the sector’s second-fastest growing at 55%. WeChat giữ chức danh thương hiệu mạnh nhất thế giới Ngoài việc tính toán giá trị thương hiệu, tài chính thương hiệu cũng xác định sức mạnh tương đối của các thương hiệu thông qua bảng điểm cân bằng của các số liệu đánh giá đầu tư tiếp thị, vốn chủ sở hữu và hiệu quả kinh doanh. Được chứng nhận bởi ISO 20671, Đánh giá tài chính thương hiệu về vốn chủ sở hữu của các bên liên quan kết hợp dữ liệu nghiên cứu thị trường gốc từ khoảng 100.000 người được hỏi tại hơn 35 quốc gia và trên gần 30 lĩnh vực. Theo các tiêu chí này, WeChat vẫn là thương hiệu mạnh nhất thế giới, giữ lại danh hiệu trong năm thứ hai liên tiếp, với điểm số chỉ số sức mạnh thương hiệu (BSI) là 93,3 trên 100 và xếp hạng AAA+ tương ứng.WeChat remains the world’s strongest brand, retaining the title for the second consecutive year, with a Brand Strength Index (BSI) score of 93.3 out of 100 and a corresponding AAA+ rating. WeChat đóng một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày ở Trung Quốc, với bộ dịch vụ bao gồm tất cả cho phép khách hàng nhắn tin, gọi điện video, đặt hàng thực phẩm và mua sắm. Nó cũng đóng một phần không thể thiếu trong cuộc chiến của đất nước chống lại Covid-19, với hơn 700 triệu người sử dụng các dịch vụ của mình để đặt phòng tiêm chủng và xét nghiệm. Theo nghiên cứu của nghiên cứu thương hiệu tài chính thương hiệu, ứng dụng trong cuộc sống của người dân giúp nó đạt được điểm số mạnh mẽ trong danh tiếng và sự cân nhắc của người tiêu dùng Trung Quốc. Theo xu hướng được thấy trong xếp hạng giá trị thương hiệu, bốn trong số 5 thương hiệu mạnh nhất hàng đầu hiện đến từ lĩnh vực truyền thông, so với chỉ hai trước khi bắt đầu đại dịch Covid-19. Quyền tối cao của các thương hiệu truyền thông trong bảng xếp hạng sức mạnh thương hiệu báo hiệu sự thay đổi trong bối cảnh thương hiệu và phản ánh tầm quan trọng của ngành trong cuộc sống hàng ngày. & NBSP; Tham gia WeChat ở đầu bảng xếp hạng là Google, leo từ thứ 39 đến thứ 3 với số điểm BSI ấn tượng là 93,3, theo sát bởi bảng chữ cái của nó ổn định YouTube, tăng từ 27 đến thứ 4 với điểm BSI là 93,2. Thương hiệu Hàn Quốc Naver làm tròn các thương hiệu truyền thông trong top 5, tăng 99 vị trí đáng chú ý đến thứ 5 với điểm số BSI 92,5.Google, climbing from 39th to 3rd with an impressive BSI score of 93.3, followed closely by its Alphabet stablemate YouTube, which rose from 27th to 4th with a BSI score of 93.2. South Korean brand Naver rounds off the media brands in the top 5, jumping a remarkable 99 places to 5th with a BSI score 92.5. Phân tích khu vực Châu Mỹ Mặc dù Apple là thương hiệu có giá trị nhất ở Châu Mỹ, Coca-Cola vẫn là khu vực mạnh nhất với số điểm chỉ số sức mạnh thương hiệu (BSI) là 93,3 trên 100 và xếp hạng AAA+ Elite tương ứng. Thương hiệu này cũng đứng thứ hai trên toàn cầu, đằng sau gã khổng lồ Internet Trung Quốc - WeChat.Apple is the most valuable brand in the Americas, Coca-Cola remains the region’s strongest with a Brand Strength Index (BSI) score of 93.3 out of 100 and a corresponding elite AAA+ rating. The brand also ranks second globally, behind the Chinese internet giant – WeChat. Trong khi tiếp tục cung cấp sản phẩm cốt lõi được yêu thích của mình, thương hiệu đang đầu tư vào các biến thể đường thấp hơn như Coke Zero để phục vụ cho việc thay đổi nhu cầu của người tiêu dùng. Đồng thời, Coca-Cola đã đưa ra quyết định chiến lược để tận dụng thương mại điện tử để đảm bảo tính khả dụng của thương hiệu trong kỷ nguyên của chuỗi cung ứng bị gián đoạn. Một chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số tập trung vào lễ kỷ niệm cuộc sống và kinh nghiệm chia sẻ-cùng nhau có hương vị tốt hơn-đã được đưa ra ở đỉnh cao của đại dịch để thúc đẩy tiêu thụ đồ uống Coca-Cola. Điều này đã được hỗ trợ bởi sự phát triển của ứng dụng di động Mycoke và ví kỹ thuật số Mycoke, cho phép các đơn đặt hàng trực tuyến và cung cấp các sản phẩm Coca Cola. Corona (up 21% to US$7.0 billion) remains the most valuable brand in Latin America for the fourth consecutive year. The popular Mexican beer brand has continued to make headway with its sustainability initiatives, achieving a net-zero plastic footprint in 2021, as it now recovers more plastic from the environment than it generates. The brand has also continued to diversify its products, launching a non-alcoholic alternative and the first beer to contain Vitamin D. However, the pandemic’s effects on Corona have not been insignificant, as the brand’s name’s similarity to coronavirus created negative associations at the beginning of the pandemic. Having recovered its reputation in 2021, Corona has now been impacted by logistical complications, announcing the need to raise its prices in the coming year. Europe Two German brands – automotive powerhouse Mercedes-Benz and telecommunications provider Deutsche Telekom – go head-to-head for the highest brand value on the old continent. With a valuation of US$60.7 billion, Mercedes-Benz is yet again the most valuable brand in Europe, followed very closely by Deutsche Telekom, at US$60.1 billion. The automotive sector witnessed a decrease in sales due to pandemic-induced demand drop and supply chain issues. However, as the year progressed, the auto brands were able to increase performance with new launches and partnerships. In 2021, Mercedes-Benz launched the sixth generation of the C-class series with a new interior design and is planning to implement autonomous driving features. At the same time, an industry-wide trend to make a transition to electric vehicles and a sustainable approach to production and distribution is on the rise. Mercedes-Benz confirmed that their electric vehicles sales saw a 90% increase this year. Deutsche Telekom connected 1.2 million new homes with fibre-to-the-home (FTTH) networks in 2021, with a further 2 million scheduled for 2022. The focus is on rolling out strong optical fibre connections in areas that lack coverage. The telecoms giant is also investing in digital technologies – from SignalWire which specialises in software telecommunications infrastructure integrating video, voice, and messaging in one platform, to the public blockchain framework, Polkadot, created by the co-founder of cryptocurrency Ethereum. However, the strongest brand in Europe is Sber with a BSI score of 92.3 out of 100 and a corresponding AAA+ rating. Overtaking Ferrari, Sber’s brand strength has increased this year a further +0.3 while the Italian automotive icon’s fell by -3.0. The Russian banking and technology giant has recently launched new digital investor services such as portfolio selection and investment consulting on its mobile application. At the same time, Sber is continuing to develop a digital ecosystem for its variety of services that go beyond banking, now ranging from e-commerce and logistics, to telehealth and streaming. While relying on an impressive consumer base of 100 million, Sber is aiming to diversify further into a new demographic of Gen Z users with a new entertainment and gaming offering. Middle East & Africa Oil and gas giant Aramco has once again been crowned the region’s most valuable brand, with a brand value of US$43.6 billion – a 16% year-on-year increase. Following a difficult period for the sector at the start of the COVID-19 pandemic, oil prices rebounded in 2021, buoyed by the natural gas crisis that saw businesses turn to crude products. The increase in demand saw Aramco’s third-quarter profits more than triple year-on-year, helping push its market valuation to US$2 trillion. In a sign of confidence and ambition for continued growth, Aramco announced plans to increase its production capacity from 12 million barrels a day to 13 million by 2027. The company has continued to invest heavily in its brand to support growth in both core and growth businesses through a global campaign as well as investments in sports – from Formula 1 to golf. Fellow oil and gas brand, the Abu Dhabi National Oil Company (ADNOC), achieved an even more impressive 19% brand value growth to US$12.8 billion, the fastest amongst the top 10 oil and gas brands globally, which sees it hold on to its position as the 2nd most valuable brand in the region. ADNOC is one of a handful of brands in the sector to see its BSI score rise by +2.0 points, evidenced by its stellar reputation and trust amongst international investors and stakeholders. Following an increase of its national reserves by 4 billion barrels of oil and 16 trillion cubic feet of natural gas, ADNOC announced an increase of US$5 billion to its capital expenditure to US$127 billion, and plans to boost its upstream production and downstream portfolio. However, with an eye on the future, and in line with the UAE leadership’s 2050 net zero strategy, ADNOC is also continuing its commitment to energy transition. In addition to a joint venture with TAQA and Mubadala focusing on renewable energy, it also announced plans to build a blue ammonia project. Etisalat là thương hiệu mạnh nhất của khu vực trong năm thứ hai liên tiếp với số điểm 89,2 trên 100 và xếp hạng AAA tương ứng. Expo 2020 đã cung cấp cho Etisalat nền tảng để chứng tỏ mình là người hỗ trợ chiến lược cho sự chuyển đổi kỹ thuật số của UAE. Cơ hội này đã hỗ trợ tăng điểm BSI của mình thêm +1,8 điểm, lọt vào 20 thương hiệu mạnh nhất trên toàn cầu, tuyên bố vị trí thứ 18, cũng như biến nó thành thương hiệu viễn thông mạnh nhất trên toàn cầu. is the region’s strongest brand for the second consecutive year with a score of 89.2 out of 100 and a corresponding AAA rating. Expo 2020 has offered Etisalat the platform to demonstrate itself as a strategic enabler of the UAE's digital transformation. This opportunity assisted in increasing its BSI score by +1.8 points, breaking into the top 20 strongest brands globally, claiming 18th place, as well as making it the strongest telecoms brand globally. Ngoài hiệu suất BSI mạnh mẽ, Etisalat, tự hào có danh mục thương hiệu viễn thông có giá trị nhất ở Trung Đông, đã thấy giá trị thương hiệu của nó tăng từ 8,5 tỷ USD lên 10,1 tỷ USD, đẩy nó vào top 200 của thương hiệu tài chính toàn cầu 500 Năm nay.
Một thương hiệu viễn thông đồng nghiệp, STC tiếp tục chứng kiến sự tăng trưởng tốt trong năm nay, với giá trị thương hiệu tăng 16% lên 10,6 tỷ USD. Trong quá trình đại dịch, STC là thương hiệu phát triển nhanh nhất trong khu vực trong thương hiệu Finance Global 500, với mức tăng giá trị thương hiệu là 32% trong hai năm qua-với việc đổi thương hiệu thành công đóng vai trò quan trọng. Các kết quả mạnh mẽ xuất phát từ mặt sau của thương hiệu tiếp tục đầu tư và đa dạng hóa. Năm nay, họ tuyên bố sẽ đầu tư 400 triệu đô la Mỹ để xây dựng trung tâm dữ liệu hỗ trợ đám mây lớn nhất trong khu vực và thấy công ty con STC Pay đã trao một trong những giấy phép ngân hàng kỹ thuật số đầu tiên ở Ả Rập Saudi. & nbsp;stc continued to see good growth this year, with its brand value increasing by 16% to US$10.6 billion. Over the course of the pandemic, stc has been the fastest-growing brand in the region in the Brand Finance Global 500, with a brand value increase of 32% over the last two years – with its successful rebrand playing a key role. The strong results come off the back of the brand continuing to invest and diversify. This year it announced it would be investing US$400 million to build the region’s largest cloud-enabled data centre, and saw its subsidiary STC Pay awarded one of the first digital banking licenses in Saudi Arabia. Vẫn không có thương hiệu châu Phi nào trong bảng xếp hạng khi các thương hiệu toàn cầu tiếp tục thống trị trên lục địa. MTN là thương hiệu có giá trị nhất của Châu Phi với 4,0 tỷ USD - chỉ hơn 600 triệu đô la Mỹ dưới ngưỡng của thương hiệu Finance Global 500 xếp hạng trong năm nay.MTN is Africa’s most valuable brand at US$4.0 billion – just over US$600 million below the threshold of the Brand Finance Global 500 ranking this year. Asia-Pacific Giá trị thương hiệu Samsung Group có trụ sở tại Hàn Quốc ở mức 107,3 tỷ USD vào năm 2022, tăng 5% so với năm ngoái, cho phép nó bảo vệ vị trí lâu năm của mình là thương hiệu có giá trị nhất ở châu Á-Thái Bình Dương, mặc dù nó đã rơi xuống thành Thứ 6 trong bảng xếp hạng toàn cầu, bị Walmart vượt qua. WeChat vẫn là khu vực cũng như thương hiệu mạnh nhất thế giới.Samsung Group’s brand value stands at US$107.3 billion in 2022, a 5% increase from last year, which has allowed it to defend its long-time position as the most valuable brand in Asia-Pacific, although it fell down to 6th in the global ranking, overtaken by Walmart. WeChat remains the region’s as well as the world’s strongest brand. Doanh thu của Samsung đã tăng do kết quả của các sản phẩm mới ra mắt. Giữa một cuộc khủng hoảng chuỗi cung ứng toàn cầu và nhu cầu cao về chip bộ nhớ, thương hiệu đã vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh với doanh thu cao trong kinh doanh sản xuất chip của họ. Hơn nữa, để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, Samsung đang thiết lập một nhà máy chip máy tính mới ở Texas trị giá 17 tỷ USD. Gã khổng lồ công nghệ đã mở rộng cung cấp điện tử, với một loạt các thiết bị di động cũng như các thiết bị nhà bếp và gia đình. Đồng thời, Samsung đã đưa ra các sáng kiến mới để tham gia vào những nỗ lực toàn cầu của hành động khí hậu. Gần đây nhất, thương hiệu đã hình thành mối quan hệ đối tác với Patagonia để giảm tác động của ô nhiễm đại dương được tạo ra bởi vi sinh vật. Nhìn vào các tiểu vùng đặc biệt trong Châu Á-Thái Bình Dương, Tata Group là thương hiệu có giá trị nhất ở Nam Á và Ấn Độ chỉ gia nhập trong top 100, với giá trị thương hiệu là 23,9 tỷ USD, sau khi tăng 12% ấn tượng so với năm trước. Ngoài ra, Chủ tịch của Tata Sons, Natarajan Chandrasekaran, được xếp hạng là CEO hàng đầu ở Ấn Độ và đứng ở vị trí thứ 25 & NBSP; vị trí trên toàn cầu trong Chỉ số giám hộ thương hiệu 2022.Tata Group is the most valuable brand in South Asia and India’s only entry in the top 100, with a brand value of US$23.9 billion, following an impressive 12% increase from the previous year. In addition, Chairman of Tata Sons, Natarajan Chandrasekaran, ranks as the top CEO in India and stands at 25th position globally in the Brand Guardianship Index 2022. Hiệu suất của Tập đoàn Tata vượt quá mong đợi vào năm 2021, nhờ một số vụ mua lại và quan hệ đối tác mới và là các công ty nhóm chính - từ Dịch vụ tư vấn Tata đến Tata Steel - chứng kiến sự tăng trưởng lớn. Vốn hóa thị trường của các công ty con được liệt kê của Tata Group 20 đã vượt quá 70 Công ty TNHH Công cộng trung ương (CPSU) được liệt kê ở Ấn Độ. Ngoài ra, Tập đoàn Tata sẽ tài trợ cho Giải đấu cricket đầy sao Ấn Độ Premier League (IPL). Sự hợp tác diễn ra ngay khi Tata đang hướng tới sự ra mắt của ‘Super App, Tataneu, sẽ củng cố tất cả các doanh nghiệp đối mặt với người tiêu dùng Tata. Ứng dụng di động sẽ phục vụ như một hệ sinh thái kỹ thuật số cho tất cả các dịch vụ của Tata, bao gồm bán lẻ, cửa hàng tạp hóa, du lịch, khách sạn và thanh toán kỹ thuật số. Thương hiệu dầu khí Malaysia Petronas có giá trị nhất ở Đông Nam Á, với giá trị thương hiệu là 13,6 tỷ USD, cao hơn 13% so với năm trước. Nhu cầu năng lượng đang tăng lên khi nền kinh tế hồi phục từ tác động của đại dịch, cho phép Petronas bật trở lại trong năm nay từ những thách thức mà ngành công nghiệp dầu khí phải đối mặt vào năm 2020.Petronas ranks as most valuable in Southeast Asia, with a brand value of US$13.6 billion, which is 13% higher than the previous year. Energy demand is rising as the economy recovers from the impact of the pandemic, which has allowed Petronas to bounce back this year from the challenges that the oil and gas industry had to face in 2020. Thương hiệu này đang đầu tư vào năng lượng sạch và bền vững để mở rộng việc cung cấp và duy trì tăng trưởng giá trị thương hiệu trong dài hạn. Gần đây, nó đã có được các giải pháp năng lượng Amplus, với các hoạt động chính trong năng lượng mặt trời trên khắp châu Á và Trung Đông, trong khi bộ phận Petronas Hydrogen là cung cấp nhiên liệu bền vững để sưởi ấm và di chuyển. Với sự ra đời của những sáng kiến này và các sáng kiến bền vững tương tự, Petronas có kế hoạch trở thành trung tính carbon vào năm 2050. Woolworths đã duy trì vị trí là thương hiệu có giá trị nhất ở Úc và khu vực Châu Đại Dương rộng hơn trong năm thứ ba liên tiếp, sau 9% tăng giá trị thương hiệu của mình để đạt 10,2 tỷ USD. Giữ 33% thị phần, Woolworths là chuỗi siêu thị lớn nhất của Úc và đã là then chốt trong việc giữ cho chuỗi cung ứng đi khắp đại dịch. Trong năm ngoái, thương hiệu đã thể hiện khả năng thích ứng với bối cảnh bán lẻ thay đổi, mở rộng khả năng trực tuyến để phục vụ tốt hơn cơ sở khách hàng mạnh mẽ của mình. Danh tiếng mạnh mẽ của thương hiệu, khách hàng trung thành và rủi ro thấp hơn trong năm ngoái đã giúp điều hướng bất kỳ tác động gây bất lợi nào đến giá trị thương hiệu của nó do Endeavor Group Demerger, trong đó Woolworths sở hữu 15%. has maintained its spot as the most valuable brand in Australia and the wider region of Oceania for the third consecutive year, following a 9% boost to its brand value to reach US$10.2 billion. Holding a 33% market share, Woolworths is Australia’s biggest supermarket chain and has been pivotal in keeping the supply chain going throughout the pandemic. Over the last year, the brand has demonstrated an ability to adapt to the shifting retail landscape, expanding its online capability to better serve its strong customer base. The brand’s strong reputation, loyal customers, and lower risk over the last year helped to navigate any potentially detrimental effects to its brand value caused by Endeavour Group’s demerger, of which Woolworths owned 15%. Chỉ số giám hộ thương hiệu Chỉ số Guardianship thương hiệu tài chính đã được mở rộng và hiện đã xếp hạng 250 CEO hàng đầu thế giới. Năm nay, người bảo vệ thương hiệu hàng đầu là Microsoft Microsoft Satya Nadella. Ông Nadella, người cũng trở thành chủ tịch năm nay, đã được ghi nhận là đại tu Microsoft Fortunes bằng cách thay đổi văn hóa của mình theo hướng tinh thần đồng đội, đổi mới và bao quát, và thấm nhuần một tư duy tăng trưởng trong toàn bộ doanh nghiệp. Sự chuyển đổi này đã được thực hiện cho mục đích tổ chức thương hiệu, hiện đang tập trung vào việc trao quyền.Microsoft’s Satya Nadella. Mr Nadella, who also became Chairman this year, has been credited with overhauling Microsoft’s fortunes by changing its culture towards one of teamwork, innovation, and inclusivity, and instilling a growth mindset throughout the business. This transformation has carried through to the brand’s organisational purpose, which now focuses on empowerment. Top 10 của bảng xếp hạng bị chi phối bởi Brand Guardians từ các lĩnh vực công nghệ và truyền thông. Tech tự hào có đa số với sáu tính năng, báo hiệu vai trò quan trọng mà các thương hiệu trong lĩnh vực này đã đóng trong việc hỗ trợ tiến hóa kinh doanh trong toàn đại dịch. Tim Cook ngồi ở một vị trí thứ 2 kiếm được nhiều tiền, đã giám sát năm kỷ lục của Apple, cho thấy nó trở thành công ty đầu tiên đạt được định giá thị trường 3 nghìn tỷ đô la Mỹ. Ông Cook được tham gia bởi Brand Guardians của một số tên thương hiệu gia đình, với Tencent Khănshuateng Ma (thứ 4), Google Sundar Pichai (thứ 5) và Netflix, Reed Hastings (thứ 7) đều có ở đầu bảng xếp hạng.Tim Cook sits in a well-earned 2nd place, having overseen Apple’s record-breaking year, which saw it become the first company to achieve a US$3 trillion market valuation. Mr Cook is joined by the brand guardians of a number of household brand names, with Tencent’s Huateng Ma (4th), Google’s Sundar Pichai (5th), and Netflix’s Reed Hastings (7th) all featuring at the top of the ranking. Giám đốc điều hành AMD Lisa Su là một người mới tham gia ở vị trí thứ 10, khiến cô trở thành phụ nữ xếp hạng cao nhất trong Chỉ số giám hộ thương hiệu 2022. MS SU mới đủ điều kiện cho bảng xếp hạng khi AMD đã thúc đẩy thương hiệu Finance Global 500 2022 sau khi thương hiệu 122% ấn tượng tăng trưởng giá trị trong năm qua. AMD đã trải qua một sự tiến hóa ấn tượng trong bàn tay có khả năng của bà Su, người đã điều khiển công ty thông qua tình trạng thiếu hụt chip toàn cầu trong đại dịch và ra mắt bên kia tự hào với doanh thu kỷ lục. CEO Lisa Su is a new entrant in 10th place, making her the highest-ranked female in the Brand Guardianship Index 2022. Ms Su newly qualifies for the ranking as AMD has propelled into the Brand Finance Global 500 2022 after an impressive 122% brand value growth over the past year. AMD has undergone an impressive evolution in the capable hands of Ms Su, who steered the company through a global chip shortage during the pandemic and came out the other side boasting record revenues. Sự lãnh đạo của bà Su, của một công ty công nghệ không may là sự hiếm hoi, với hầu hết được điều hành bởi các CEO nam. Điều này được phản ánh trong bảng xếp hạng, vì sự gia tăng số lượng các thương hiệu công nghệ đã đi đôi với số lượng CEO nữ trong top 100 - từ tám năm 2021 xuống còn năm năm nay. Với sự đa dạng và hòa nhập trở nên quan trọng ngày càng quan trọng đối với toàn xã hội, chúng tôi hy vọng sẽ thấy sự thúc đẩy lãnh đạo nữ trong C-Suite trong tương lai. Cuối cùng, vai trò của một người giám hộ thương hiệu là xây dựng giá trị thương hiệu và kinh doanh. Bảng xếp hạng của chúng tôi công nhận những người đang xây dựng giá trị kinh doanh một cách bền vững, bằng cách cân bằng nhu cầu của tất cả các bên liên quan - nhân viên, nhà đầu tư và xã hội rộng lớn hơn. Ngày càng nhiều, các CEO được xếp hạng trong Chỉ số giám hộ thương hiệu phải hợp tác để xây dựng một tương lai bền vững, xác định lại vai trò của một CEO từ doanh nhân cực kỳ cạnh tranh với nhà ngoại giao hợp tác. Ở cấp độ quốc gia, Chỉ số giám hộ thương hiệu 2022 phản ánh bảng xếp hạng thương hiệu Finance Global 500 2022, với Hoa Kỳ và Trung Quốc dẫn đầu. Có 101 CEO từ Hoa Kỳ, chiếm 40% chỉ số và 47 từ Trung Quốc, chiếm 19%. Người bảo vệ thương hiệu từ hai quốc gia này đứng đầu một số lĩnh vực quan trọng: Jianjun Wei của Great Wall trong ô tô (thứ 3), Patricia Griffith của Progressive in Insurance (thứ 11), Xiongjun ding của Moutai trong các linh hồn (thứ 12) Grid in Tiện ích (thứ 13), Punit Renjen của Deloitte trong Dịch vụ thương mại (14), Brian Moynihan của Bank of America in Bank (16), Ramon Laguarta của Pepsi trong nước giải khát (thứ 17), Andy Jassy của Amazon trong bán lẻ (23) và Gang Pan của Yili trong thực phẩm (thứ 36).Jianjun Wei of Great Wall in Automobiles (3rd), Patricia Griffith of Progressive in Insurance (11th), Xiongjun Ding of Moutai in Spirits (12th), Baoan Xin of State Grid in Utilities (13th), Punit Renjen of Deloitte in Commercial Services (14th), Brian Moynihan of Bank of America in Banking (16th), Ramon Laguarta of Pepsi in Soft Drinks (17th), Andy Jassy of Amazon in Retail (23rd), and Gang Pan of Yili in Food (36th). Giám đốc điều hành xếp hạng cao nhất bên ngoài Monopoly của Hoa Kỳ và Trung Quốc là thương hiệu Adnoc Guardian H.E. Tiến sĩ Sultan Al Jaber. Ngày 15 trong bảng xếp hạng, ông cũng là nhà lãnh đạo có điểm số cao nhất trong lĩnh vực dầu khí. Ngoài vai trò của mình tại Adnoc, Tiến sĩ Sultan giữ các vị trí cấp cao trong chính phủ UAE, và là một nhân vật quan trọng trong việc thúc đẩy sự đa dạng hóa và tăng trưởng của nền kinh tế UAE.ADNOC brand guardian H.E. Dr Sultan Al Jaber. 15th in the ranking, he is also the top-scoring leader in the oil and gas sector. Aside from his role at ADNOC, Dr Sultan holds senior positions within the UAE government, and is a key figure in promoting the diversification and growth of the UAE economy. Nhìn chung, UAE đã vượt xa trọng lượng của nó trong Chỉ số giám hộ thương hiệu 2022. CEO của ba thương hiệu UAE từ thương hiệu Finance Global 500 2022 xếp hạng tất cả .Sheikh Ahmed Bin Saeed Al Maktoum of Emirates (34th) and Etisalat’s Hatem Dowidar (79th) joining Dr Sultan in the top 100. Mà không có thương hiệu nào trên thế giới?
Thương hiệu top 10 là gì?10 thương hiệu hàng đầu vào năm 2022 trên thế giới.. Apple.. Amazon.. Google.. Microsoft.. Walmart.. Nhóm Samsung .. Facebook.. Ngân hàng Công nghiệp và Thương mại Trung Quốc .. Thương hiệu nào tốt nhất vào năm 2022?01 Apple.+18% 482,215 $ m .. 02 Microsoft.+32% 278,288 $ m .. 03 Amazon.+10% 274,819 $ M .. 04 Google.+28% 251,751 $ m .. 05 Samsung.+17% 87.689 $ m .. 06 Toyota.+10% 59,757 $ m .. 07 Coca-Cola.0% 57,535 $ m .. 08 Mercedes-Benz.+10% 56.103 $ m .. Các thương hiệu có giá trị nhất thế giới 2022 là gì?Apple đã lấy lại vị trí là thương hiệu có giá trị nhất thế giới vào năm 2022, với giá trị thương hiệu ước tính hơn 947 tỷ đô la Mỹ.Google xếp thứ hai trong năm đó, được định giá gần 820 tỷ đô la Mỹ.Nhìn chung, xếp hạng thương hiệu bị chi phối bởi các công ty công nghệ có trụ sở tại Hoa Kỳ. |
