Một chiến dịch tiếp thị video thành công là một mục danh mục đầu tư thiết yếu cho các nhà tiếp thị kỹ thuật số, cũng như một cách hiệu quả để có được khách hàng tiềm năng tiềm năng cao để tham gia vào thương hiệu của bạn và bắt đầu hành trình của họ thông qua các phễu bán hàng. Show Với 45% người xem video trực tuyến mỗi ngày, Video Marketing đang nhanh chóng trở thành yêu thích cho các nhóm tiếp thị kỹ thuật số trên toàn cầu. Trong blog này, hãy tìm hiểu cách đo lường sự thành công của các nỗ lực tiếp thị video của bạn, tăng cường tham gia và giảm chi tiêu. Hiểu KPI của chiến dịch video của bạnVới nhiều loại Touchpoint kỹ thuật số có sẵn cho các nhà tiếp thị kỹ thuật số chia sẻ nội dung video cho đối tượng mục tiêu của họ, thật khó để nói những gì hoạt động và những gì không phải bằng cách quét nhanh lượt xem. Để tạo ra một sự hiểu biết rõ ràng về hiệu quả của chiến dịch tiếp thị video của bạn và nhận ra lợi tức đầu tư (ROI) được tạo, các nhà tiếp thị kỹ thuật số sử dụng các chỉ số hiệu suất chính (KPI) để đo lường những nỗ lực của họ. Nhờ các công cụ phân tích và tiếp thị được sử dụng để theo dõi KPI trên tất cả các nền tảng kỹ thuật số, việc tiếp thị kỹ thuật số sẽ không bao giờ dễ dàng tham gia vào các số liệu tiếp thị video và theo dõi KPI. Bắt đầu với mục tiêu của bạn trong tâm tríMục tiêu được xác định rõ là rất quan trọng đối với bất kỳ chiến lược tiếp thị nội dung nào, bao gồm cả khi bạn đang phát triển một chiến dịch tiếp thị video. Báo cáo KPI cho các số liệu tiếp thị video có thể là một cuộc đấu tranh khi bạn không quen thuộc với các mục tiêu KPI, bạn nên đánh và theo dõi khi chiến dịch của bạn mở ra. Bắt đầu chiến dịch tiếp thị video của bạn trên bàn chân phải bằng cách dành thời gian để xem xét các mục tiêu cuối cùng của chiến dịch của bạn. Bạn đang tìm cách tăng cường nhận thức về thương hiệu, hoặc tạo thêm quan điểm trang web? Một khi bạn biết mục tiêu nào bạn muốn đánh, việc quyết định số liệu video KPI nào bạn nên theo dõi. Lý tưởng nhất, bạn sẽ đo nhiều KPI trong suốt thời gian chiến dịch video của bạn. Phần tốt nhất? Những nỗ lực báo cáo KPI này có thể được sử dụng trên nhiều chiến dịch video hoặc được tối ưu hóa để hợp lý hóa việc tạo chiến dịch cho người tạo nội dung. Ví dụ về video KPIKết quả từ các biztrends nhỏ chỉ ra rằng vào năm 2019, lưu lượng video Internet sẽ chiếm 80% tất cả lưu lượng truy cập Internet của người tiêu dùng. Ngoài ra, báo cáo tiêu thụ video di động của YouTube tăng 100% mỗi năm. Với những con số như thế này, thật khó để vượt qua các số liệu và KPI bạn nên theo dõi trong chiến dịch tiếp thị video của mình. Nếu bạn tò mò cách đo lường thành công thành công trong chiến dịch tiếp thị video của bạn, hãy sử dụng các ví dụ chỉ báo hiệu suất quan trọng này từ các sản phẩm Skeleton để khám phá cách các nhà tiếp thị kỹ thuật số khác đang đo lường thành công của họ và thực hiện theo dõi KPI của riêng họ: 1. Sự tham gia của mỗi video Số liệu vi phạm video thể hiện chính xác thời gian một người xem được điều chỉnh video của bạn. Thông thường, số liệu này được đo bằng tỷ lệ phần trăm của video. Đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số đang tìm cách lặn sâu, bạn cũng có thể truy cập sự tham gia trung bình của video, điều này cho thấy bao nhiêu video cụ thể tổng số người xem được xem trung bình. Nhưng những gì làm cho sự tham gia rất hữu ích cho một phân tích KPI thành công? Chà, nó phụ thuộc vào loại video bạn đang chia sẻ và cách nó chảy. Nếu bạn đã phát triển một video thông tin, hãy nhấn mạnh nhiều điểm về cách sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn là giải pháp khả thi cho một vấn đề, sẽ không thành vấn đề quá nhiều người xem được tham gia, vì chúng đang nhận được ít nhất một số dự định thông tin. Tuy nhiên, nếu bạn đang phát triển một video dựa trên tường thuật với một cuộc gọi đến hành động (CTA) ở cuối, việc có thể tích hợp rằng người xem xem video của bạn đến cuối để tăng tỷ lệ chuyển đổi. Curata xếp thứ ba loại video hiệu quả nhất như:
Giữ những thống kê này trong tâm trí khi bạn đang phát triển chiến dịch tiếp thị video của mình. Tùy thuộc vào loại video bạn chọn để tạo, người dùng càng có nhiều khả năng sẽ gắn bó cho đến khi kết thúc video. 2. Tỷ lệ chơi Trước khi người xem có thể xem video của bạn đến cuối, họ cần nhấp vào video của bạn ở vị trí đầu tiên. Để hiểu rõ hơn về việc có bao nhiêu người đang tham gia với nội dung video của bạn, tốc độ chơi là một số liệu quan trọng để theo dõi.
3. Xem số lượng Quan điểm có vẻ như một số liệu dễ đo, nhưng đó cũng là một trong những điều quan trọng nhất. Nói tóm lại, tổng số lượt xem video của bạn chứng minh có bao nhiêu lần người xem đã xem video của bạn. Tuy nhiên, số liệu này là khó khăn, vì các nền tảng phát video khác nhau đo số lượt xem của video khác nhau. Trên Facebook, chỉ mất 3 giây để xem để được tính là một chế độ xem hoàn chỉnh, trong khi đó là toàn bộ 30 giây của giờ chơi trên YouTube. 4. Nhấp qua Tùy thuộc vào mục tiêu cuối cùng của một chiến dịch tiếp thị video cụ thể, tốc độ nhấp vượt qua là một số liệu quan trọng để theo dõi, đặc biệt nếu video của bạn bao gồm CTA. Lý tưởng nhất, video của bạn sẽ thuyết phục người xem thực hiện một số loại hành động. Nếu mục tiêu của bạn là tăng lượt xem trang web hoặc khiến khách hàng nhấp vào trang đích có giá trị cao, điều quan trọng là tỷ lệ nhấp của bạn cao. Ghép nội dung video của bạn với CTA để tăng tỷ lệ nhấp của bạn. 5. Chia sẻ trên các kênh truyền thông xã hội Bất kỳ chiến lược tiếp thị nội dung chất lượng cao nào mà bạn phát triển có thể sẽ bao gồm theo dõi các chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội và điều này sẽ không khác gì cho chiến dịch tiếp thị video của bạn. Chia sẻ xã hội cho thấy có bao nhiêu chia sẻ nội dung video của bạn đang nhận được từ người xem. Tùy thuộc vào ai đang chia sẻ video của bạn, một tỷ lệ chia sẻ xã hội cao có nghĩa là video của bạn đang hoạt động để tăng nhận thức về thương hiệu trong khi có một loại giá trị cho người xem. Rất có thể, khi một người xem từ đối tượng mục tiêu của bạn chia sẻ video của bạn trên các kênh truyền thông xã hội của họ, những người xem khác từ cùng đối tượng sẽ được giới thiệu về thương hiệu và tin nhắn của bạn. 6. Tỷ lệ chuyển đổi video Cuối cùng, nhưng chắc chắn không kém phần quan trọng, tỷ lệ chuyển đổi của video của bạn chứng minh có bao nhiêu khách hàng tiềm năng, triển vọng hoặc khách hàng được tạo từ nội dung video hoặc chiến dịch tiếp thị video của bạn. Tuy nhiên, vì phân tích KPI của số liệu này có thể là khó khăn, các nhóm tiếp thị kỹ thuật số có thể cần phải được trợ giúp chuyên nghiệp từ một chuyên gia về đo lường và phân tích KPI. Nếu mục tiêu chiến dịch tiếp thị video của bạn là khiến người xem trở nên tích cực tham gia vào phễu bán hàng trực tuyến của bạn, điều quan trọng là bạn đã theo dõi tỷ lệ chuyển đổi của chiến dịch tiếp thị video của mình. Tiếp cận các mục tiêu KPI được thực hiện dễ dàng khi bạn phát triển một kế hoạch vững chắc trước khi nội dung chiến dịch tiếp thị video của bạn thậm chí được tạo. Các thuật toán phương tiện truyền thông xã hội và thứ hạng công cụ tìm kiếm nằm trong sự thay đổi gần liên tục, vì vậy để điều chỉnh các chiến lược chiến dịch tiếp thị video của bạn để đáp ứng cảnh quan kỹ thuật số hiện tại sẽ yêu cầu xem lại kết quả báo cáo KPI từ các chiến dịch trước đó. Tăng cấp chiến dịch tiếp thị video của bạnCác chiến dịch tiếp thị video tốt nhất là những chiến dịch giúp bạn đạt được mục tiêu kinh doanh và thúc đẩy kết quả tích cực. Bây giờ bạn đã quen thuộc với các ví dụ chỉ báo hiệu suất chính có thể được theo dõi và đo lường để tối ưu hóa sự thành công của chiến dịch tiếp thị video của bạn, hãy duyệt qua các chiến lược tiếp thị video sau đây để đưa nội dung của bạn lên cấp độ tiếp theo:
Cho dù nội dung video của bạn sẽ được hiển thị trên các mạng xã hội hoặc được giữ trên trang web của bạn dưới dạng trải nghiệm trải nghiệm khách hàng thông tin, các chiến dịch tiếp thị video là một phần của chiến lược tiếp thị nội dung mạnh mẽ để di chuyển doanh nghiệp của bạn về phía trước. Phấn đấu cho nội dung video chất lượng cao, được đặt tại nhiều điểm cảm ứng khác nhau trong suốt phễu bán hàng của bạn để tối đa hóa sự tham gia và tăng tỷ lệ hội thoại của bạn. Sử dụng các số liệu tiếp thị video như một nhà tiếp thị kỹ thuật số hiện đại sẽ khiến bạn khác biệt với cuộc thi và củng cố vị trí của bạn như một chuyên gia theo yêu cầu. Tìm hiểu các công cụ và công nghệ cần thiết để đáp ứng những thách thức của ngày mai với Văn bằng sau đại học về tiếp thị kỹ thuật số . Tải về một tập tài liệu ngay hôm nay! |
