Quảng cáo chỉ là một hình thức "truyền miệng" có hệ thống hơn để khiến mọi người nhận thức được các sản phẩm và dịch vụ, nhưng trong thế kỷ 21, cách các hoạt động quảng cáo đã phát triển nhanh chóng. Các phương tiện truyền thông truyền thống như quảng cáo truyền hình và quảng cáo trên báo không còn là phương tiện duy nhất cho các nhà tiếp thị, và tỷ lệ quảng cáo và ngân sách tiếp thị ngày càng tăng đang được đổ vào môi trường trực tuyến. Khi một thế hệ người tiêu dùng mới có tính độc lập tài chính, tiếp thị phải thay đổi với họ và quảng cáo lập trình là một trụ cột quan trọng của việc cạnh tranh còn lại. Vì vậy, quảng cáo lập trình là gì và làm thế nào bạn có thể học cách sử dụng nó một cách hiệu quả? Số lớn hơn, mua hàng nhanh hơn
 Quảng cáo truyền thống, và, đến một mức độ nào đó, quảng cáo kỹ thuật số, dựa vào các đại lý của con người để thực hiện mua quảng cáo. Nếu một công ty muốn quảng cáo trên truyền hình, hoặc thậm chí trên internet, họ sẽ đến một cơ quan quảng cáo hoặc một số chuyên gia tiếp thị khác. Họ sẽ thương lượng nhu cầu quảng cáo của họ với một người tại cơ quan, người sau đó sẽ thương lượng với các bộ phận tiếp thị tại một đài truyền hình, mạng hoặc tổ chức Internet có sẵn "không gian quảng cáo" và sau đó giải quyết về giá, tần số và thời gian cho các quảng cáo đó . Quảng cáo lập trình hoặc mua quảng cáo lập trình, tự động hóa quá trình mua quảng cáo để các công ty quan tâm có thể hành động trên các sáng kiến này. Thay vì có người mua quảng cáo đàm phán với nhân viên bán hàng tại thời điểm và địa điểm được chỉ định, một doanh nghiệp có thể sử dụng quảng cáo lập trình để truy cập trực tiếp đến các không gian quảng cáo trực tuyến có sẵn - như được phối hợp bởi phần mềm và mua không gian có sẵn. Nói cách khác, một doanh nghiệp hiện có giao diện với phần mềm để quảng cáo, thay vì dựa vào các đặc vụ của con người để nói chuyện với các đặc vụ khác để mua không gian. Đây là một xu hướng được dự đoán sẽ chiếm hơn một nửa quảng cáo trực tuyến trong năm nay. Nếu bạn chưa xem xét quảng cáo lập trình, đây là một số thuật ngữ thiết yếu, bạn nên học cách bắt đầu xây dựng sự quen thuộc của mình. Phân khúc khán giả Phân khúc đối tượng hoặc phân khúc đề cập đến việc phân loại hoặc phân chia các thị trường nhất định dựa trên các tiêu chí cụ thể. Một nhà quảng cáo của đồ ăn trẻ em, ví dụ, sẽ quan tâm đến phân khúc khán giả của các gia đình, đặc biệt là những người có trẻ sơ sinh, và ít có hứng thú với nhân khẩu học thể thao duy nhất. Thương hiệu an toàn Điều này đề cập đến yếu tố để phù hợp của một quảng cáo xuất hiện trong các kênh chính xác. Một công ty nhập khẩu các sản phẩm thương mại công bằng từ các quốc gia khác, chẳng hạn, sẽ không muốn quảng cáo đó xuất hiện trên các kênh hoặc trang web ghét đối với quyền lực tối ưu trắng. Bảo vệ một thương hiệu bằng cách đảm bảo rằng nó không xuất hiện trong các địa điểm không phù hợp là quan trọng. Bot.
Một bot là một loại phần mềm tự động bắt chước các hành động của con người trực tuyến. Bot, giống như bất kỳ công cụ, có thể tốt hoặc xấu. Các bot trò chuyện với người tiêu dùng cho các yêu cầu khách hàng cấp thấp, ví dụ, là tốt. Tuy nhiên, các bot mà mạo danh con người cho các bình luận truyền thông xã hội, hoặc, tồi tệ hơn, nhấp vào quảng cáo để cố tình đánh lừa dữ liệu người dùng / người xem được gọi là "lưu lượng truy cập bot" rõ ràng là xấu. Sử dụng lừa đảo của các bot là một vấn đề đang phát triển đang đến dưới sự giám sát ngày càng tăng. Bánh quy Cookies là các bit nhỏ của phần mềm được cài đặt trên máy tính sau khi truy cập trang web. Chức năng chính của cookie là giữ lại thông tin người dùng / khách truy cập để thực hiện trải nghiệm truy cập nhanh hơn và đáng tin cậy hơn khi các lượt truy cập lặp đi lặp lại. Tuy nhiên, việc sử dụng khác đang chia sẻ thông tin thu thập với các bên khác để biết thêm dữ liệu người tiêu dùng toàn diện hơn. Cpm. Điều này là viết tắt của chi phí mỗi nghìn, trong đó "M" là chữ số La Mã cho 1000. Đây là một hình thức giá mà chi phí mà nhà quảng cáo thanh toán được đo bằng 1000 lượt xem tiềm năng, nhấp hoặc các số liệu khác được sử dụng để đo lường sự tham gia của thị trường. Đây là một hình thức định giá khá tiêu chuẩn, vì vậy các nhà quảng cáo sẽ làm quen với CPM một cách nhanh chóng. Dsp.
Điều này là viết tắt của nền tảng bên cầu, và đó là quy trình phần mềm thực hiện quảng cáo lập trình có thể. DSP là những gì tập trung và tự động hóa tính khả dụng và mua video, tìm kiếm, di động và các quảng cáo khác. Nó loại bỏ các cuộc đàm phán tỷ lệ cũng như chèn quảng cáo thủ công, do đó tăng tốc quá trình cho tất cả mọi người. Dữ liệu đầu tiên Dữ liệu của bên thứ nhất là thông tin được cung cấp cho khách hàng hoặc khách hàng trực tiếp từ nhà xuất bản hoặc chủ sở hữu nền tảng kỹ thuật số. Vì vậy, ví dụ, nếu ai đó chọn quảng cáo trên Twitter và nhận thông tin cho đối tượng được nhắm mục tiêu do Twitter cung cấp, đây sẽ được coi là dữ liệu của bên thứ nhất, và do đó đáng tin cậy nhất. Giá sàn Sàn giá là CPM tối thiểu, mà một nhà xuất bản sẽ thiết lập để bán hàng tồn kho quảng cáo. Nói cách khác, một số quảng cáo yêu cầu không gian quảng cáo được mua ở mức tối thiểu và điều này là không thể thương lượng. Đấu thầu thời gian thực
Một trong những hình thức mua không gian quảng cáo phổ biến nhất, đấu thầu thời gian thực hoặc RTB, sử dụng phần mềm để xem xét tính khả dụng cho không gian quảng cáo và cho phép các nhà quảng cáo, trong thời gian thực, để đưa ra đề nghị mua không gian quảng cáo đó, với người trả giá cao nhất CHIẾN THẮNG. Ssp. Điều này là viết tắt của nền tảng cung cấp cung cấp và nó hoạt động cùng với DSP. Đây là nơi những người có kênh quảng cáo, chẳng hạn như hiển thị, di động hoặc video, củng cố các kênh quảng cáo của họ và làm cho chúng có sẵn cho các nhà quảng cáo. Đây cũng thường là nơi dữ liệu quan trọng, chẳng hạn như phân đoạn đối tượng, được trình bày để các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu chính xác hơn các nỗ lực DSP của họ cho đối tượng cụ thể mà họ muốn. Dữ liệu của bên thứ ba. Dữ liệu của bên thứ ba đề cập đến thông tin mà các nhà quảng cáo có thể sử dụng không được cung cấp bởi nhà xuất bản kỹ thuật số hoặc chủ sở hữu nền tảng nhưng được cung cấp và bán cho các nhà quảng cáo. Dữ liệu của bên thứ ba có thể đến dưới hình thức khảo sát liên quan cụ thể, yêu cầu dữ liệu và thông tin được thu thập thông qua việc sử dụng cookie và các phương tiện khác. Suy nghĩ cuối cùngQuảng cáo lập trình là một cách để các doanh nghiệp nhắm mục tiêu chính xác hơn thị trường mong muốn của họ, và nó nhanh chóng trở thành cách mong muốn để tiếp thị trong cảnh quan kỹ thuật số. Tuy nhiên, phải mất một chút bài tập về nhà để tận dụng tối đa hình thức quảng cáo mới này có thể cung cấp cho bạn. Hiểu quảng cáo lập trình là gì và cách bạn có thể sử dụng nó với Văn bằng chuyên nghiệp trong Search Marketing . Tải về một tập tài liệu ngay hôm nay! |
