Việt Nam được biết đến là một trong những quốc gia có tỷ lệ sở hữu xe máy, và kẹt xe hàng đầu thế giới. Theo khảo sát hơn 4.300 hộ gia đình ở 6 tỉnh thành, xe máy vẫn là phương tiện chủ đạo ở tất cả nhóm thu nhập. Trung bình, mỗi gia đình sở hữu 2,4 xe máy và 0,13 xe ôtô. Do kẹt xe ở các đô thị lớn, thời gian di chuyển của một người đi làm trên đường có thể dao động từ 30 phút đến 1 giờ hơn, chưa tính thời gian người dân ra đường đi dạo chơi. Theo một khảo sát, 80% người dân trả lời thích ra đường. Show
Với đặc điểm văn hoá giao thông trên, quảng cáo trên phương tiện di chuyển giúp tiếp cận đại đa số người đi đường một cách rất hiệu quả. Bởi nhờ sự đa dạng của các loại phương tiện di chuyển, mà hình thức quảng cáo kết hợp với nó cũng rất đa dạng, nếu đi từ trên cao xuống chúng ta có thể phân biệt theo các nhóm chính sau: quảng cáo máy bay, quảng cáo xe bus trong nội ô, quảng cáo xe taxi, quảng cáo xe khách đường dài, và quảng cáo trên xe máy. 1.1 Tổng quanLoại hình quảng cáo bắt đầu được khai thác trong khoảng 5 năm trở lại, phát triển trong bối cảnh các hãng bay khó khăn vì dịch covid thúc đẩy việc khai thác các hình thức quảng cáo. Đây là loại hình quảng cáo có thời gian tương tác với người dùng dài nhất, trong không gian chật hẹp, hành khách không thể di chuyển khỏi chỗ ngồi, trung bình 2 tiếng với các chuyến bay quốc nội.Theo thống kê, 80% hành khách nhớ thương hiệu mà họ thấy trên máy bay và khoảng 86% có sự tiếp nhận tích cực đối với thông điệp quảng cáo. Chiến dịch quảng cáo của bạn có thể tiếp cận ngay khách hàng cao cấp (Hạng thương gia) hoặc đối tượng là các nhân viên văn phòng, sinh viên…trên từng kế hoạch cụ thể. Quảng cáo trên máy bay bay không còn là quá tốn kém, với ngân sách hạn hẹp, bạn vẫn có thể quảng cáo hiệu quả đến đông đảo khán giả bằng hãng hàng không giá rẻ như Vietjet Air, Pacific Airlines, nếu làm tốt, bạn cũng có thể mang lại lợi ích tương đương. Số liệu quảng cáo được báo cáo cụ thể, chi tiết, dựa trên trích xuất từ dữ liệu bay của hãng hàng không về tần xuất chuyến bay, số chuyến, mã tàu bay, thời gian bay …trên tàu bay có quảng cáo của nhãn hàng. Số liệu báo cáo khá chi tiết hơn so với các loại hình quảng cáo ngoài trời khác. Một số ước tính chi phí cho mỗi lượt tiếp cận (CPV) là 2,000 VND. 1.2 Các hình thức quảng cáo1.2.1. Quảng cáo tạp chíTrong quảng cáo máy bay, hình thức lâu đời nhất chính là tạp chí trên các tạp chí như Heritage của Vietnam Airlines, One 2 Fly của hãng Vietjet Air,… Giá của một trang tùy vị trí, kích cỡ quảng cáo mỗi trang có thể tiêu tốn từ vài chục đến hàng trăm triệu. Tuy nhiên, trong tình hình hậu covid 19 thì khả năng bị ảnh hưởng do tâm lý e ngại lây bệnh. 1.2.2 Quảng cáo màn hình máy bayQuảng cáo TVC trên màn hình trên máy bay Vietnam Airlines có lẽ là hình thức cao cấp nhất, với mức độ tập trung cao, có âm thanh. Quảng cáo gồm slot đáp và slot cất cánh có hiệu quả cao hơn. Nhược điểm là quá trình cài đặt quảng cáo lâu, và không chấp nhận các booking ngắn hơn 1 tháng, khó thay đổi nội dung. Chi phí một slot quảng cáo tối thiểu 5s cho một tháng không dưới 300 triệu VNĐ/tháng. 1.2.3 Dán decal trong máy bayDán decal máy bay được các hãng khai thác về sau này, là hình thức được đánh giá hợp lý về chi phí cũng như mức độ tiếp cận lâu. Loại decal quảng cáo là loại chống cháy dùng cho máy bay, có thể chịu được lâu. Chi phí dán quảng cáo tính theo năm trên 500 triệu VND/tàu bay. Dán decal quảng cáo trên hộc hành lý hiện đang được Pacific Airlines, Vietjet Air khai thác trong vài năm trở lại đây. Dán decal quảng cáo lưng bàn ăn đang được khai thác tại Pacific Airlines, Vietjet Air và sắp tới, Vietnam Airlines cũng đưa vào khai thác loại hình quảng cáo này. 1.2.4. Sơn/dán decal máy bayMột số hãng máy bay như Pacific, Vietjet Air cho phép hình thức sơn một phần thân máy bay, hoặc dùng decal chuyên dụng dán quảng cáo. Quảng cáo decal cỡ lớn lần đầu tiên tại Việt Nam do Shojiki ads thực hiện 1.2.5 Quảng cáo trên cốc giấy máy bayTrên mỗi chuyến bay, hành khách được phục vụ nước uống miễn phí. Nước được cho vào cốc giấy, nhãn hàng có thể quảng cáo trên cốc giấy bằng hình ảnh hay logo thương hiệu. Loại hình quảng cáo này hiện đang được áp dụng tại Vietnam Airlines và Bamboo Airways. 1.2.6 . Quảng cáo trên bìa kẹp vé máy bay hay ( Boarding Pass Cover)Hình ảnh quảng cáo của nhãn hàng sẽ được in trong bìa kẹp vé, phát trực tiếp đến cho hành khách tại quầy làm thủ tục check in trước khi lên máy bay. Bao gồm 2 hạng vé: hạng phổ thông và hạng thương gia. Đơn giá trung bình hiện nay: Hạng phổ thông: 6000 VNĐ, hạng thương gia: 15000 VNĐ Một hình ảnh quảng cáo trên bìa kẹp vé lên máy bay, Nguồn hình: Shojiki ads 1.3 Một số lưu ý khi quảng cáo trên máy bayTùy vào chiến dịch quảng cáo của bạn, bạn có thể lựa chọn các loại hình quảng cáo trên máy bay phù hợp. Thời gian thi công cho các loại hình quảng cáo như dán decal vị trí thân tàu bay, lưng bàn ăn, hộc hành lý khá lâu và khá tốn kém vì decal phải được in ấn và vận chuyển từ nước ngoài về (đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế, an toàn bay, chống cháy nổ…). Thời gian thi công mất khoảng từ 30 -45 ngày làm việc. 2. QUẢNG CÁO TRÊN XE BUS2.1. Tổng quanQuảng cáo trên xe bus có lẽ là hình thức quảng cáo di động có truyền thống lâu đời nhất tại các thành phố lớn ở Việt Nam. Đây là hình thức quảng cáo thường xuyên với diện tích lớn nhất trên đường phố, chi phí hợp lý. Một số đặc điểm chính của quảng cáo trên xe bus:
2.2. Các hình thức quảng cáoĐa số khách hàng đều lựa chọn các hình thức dán decal chính như sau: Bảng 2.1: Phân biệt các hình thức dán decal quảng cáo trên xe bus Tiêu chí Dán thân xe (body) Dán leo kính xe (die-cut) Dán tràn kính (full-glass)Hình ảnh minh hoạ Loại decal Decal sữa dán hai bên thân xe Kết hợp decal sữa dán hai bên thân xe và decal lưới dán kính Kết hợp decal sữa dán hai bên thân xe và decal lưới dán kính Phạm vi hoạt động Trên toàn quốc Đà Nẵng, Hà Nội Hồ Chí Minh(Nguồn: Shojiki) Trong số 3 hình thức trên, dán die-cut và dán full-glass được rất nhiều nhãn hàng lựa chọn, bởi nó giúp thương hiệu tận dụng tối đa diện tích hiển thị quảng cáo. 2.3. Một số lưu ý khi quảng cáo trên xe busTrước khi triển khai quảng cáo trên xe bus, nhãn hàng cần lưu ý:
3. QUẢNG CÁO TRÊN XE TAXI3.1. Tổng quanQuảng cáo trên taxi được khai thác lần đầu vào những năm 2016 và dần hoàn thiện, phát triển mạnh mẽ hơn trong những năm gần đây. Theo thống kê của Viện Chiến lược và phát triển GTVT, mật độ taxi trung bình tại khu vực nội thành các Thành phố lớn đang là 52,5 xe/km2; mỗi km đường có 16 xe taxi hoạt động. Riêng một số nút giao thông lớn, giờ cao điểm, lượng taxi chiếm đến 1/2 lưu lượng ôtô qua lại. Đây là loại hình quảng cáo phù hợp cho những nhãn hàng muốn quảng bá thương hiệu rộng rãi đến đại đa số người tiêu dùng. Trung bình mỗi xe taxi sẽ di chuyển liên tục ngoài đường khoảng 3,000-3,500km/tháng tiếp cận được nhiều đối tượng khách hàng đa dạng với độ phủ rộng khắp cùng mức chi phí quảng cáo khá hợp lý. 3.2. Các hình thức quảng cáoQuảng cáo trên xe taxi được chia làm hai dạng chính: quảng cáo trên xe taxi truyền thống và quảng cáo trên xe taxi công nghệ. Bảng sau đây giúp phân biệt hai dạng quảng cáo: Bảng 3.1: Phân biệt các hình thức quảng cáo trên taxi Tiêu chí Taxi truyền thống Taxi công nghệThời gian hoạt động Thường làm việc toàn thời gian 24/7 Thời gian linh hoạt, hoặc là bán thời gian Loại xe Xe của hãng được trang bị cùng một màu xe và cùng màu nhãn hiệu Xe cá nhân với nhiều loại đa dạng, hình ảnh quảng cáo sẽ được thể hiện đẹp mắt hơn, không bị xen lẫn logo hãng taxi. Khu vực hoạt động Trên toàn quốc Chỉ hoạt động tại các thành phố lớn: TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng Các hãng khai thác chínhVinasun: TP.HCM, Bình Dương, Đồng Nai, Vũng Tàu, Nha Trang, Đà Nẵng Mai Linh: 66 tỉnh thành từ Bắc vào Nam Và một số hãng taxi khác như taxi Group, G7 Taxi, Vina Taxi, taxi Tiên Sa,… Grab, Be Một số loại hình quảng cáo chính (Sắp xếp theo thứ tự giá tăng dần) 1. Dán decal 2 cánh cửa sau 2. Dán decal 2 cánh cửa sau và tràn đuôi xe 3. Dán decal 4 cánh cửa Dán decal 4 cánh cửa Loại decalDecal cán bóng: màu sắc tươi mới và ít bám bụi bẩn, lâu cũ và có độ bền cao, phù hợp với các chiến dịch dài hạn. Decal cán mờ: màu sắc sang trọng, không bị bóng loá, ít trầy xước, phù hợp với các chiến dịch ngắn và trung hạn. Decal cán mờ: màu sắc sang trọng, không bị bóng loá, ít trầy xước, phù hợp với các chiến dịch ngắn và trung hạn. Hình thức báo cáo Gửi hình báo cáo lần đầu khi đã hoàn thành dán decal quảng cáo Gửi hình ảnh báo cáo 2 lần:
Gửi dashboard báo cáo trực tuyến cho khách hàng theo dõi 24/7 (Nguồn: Shojiki) 3.3. Một số lưu ý khi quảng cáo trên xe taxiTuỳ theo ngân sách và nhu cầu mà nhãn hàng có thể lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp: Để tiết kiệm ngân sách, nhãn hàng có thể chi ra chỉ từ 300,000,000đ cho 1 chiến dịch quảng cáo trên taxi truyền thống, thay vì từ 450,000,000đ cho quảng cáo trên taxi công nghệ. Để đánh giá chiến dịch một cách chi tiết và toàn diện hơn, nhãn hàng có thể lựa chọn quảng cáo trên xe taxi công nghệ bởi hệ thống dashboard đi kèm, cho phép nhãn hàng theo dõi báo trực tuyến 24/24. Sau khi kết thúc chiến dịch, nhãn hàng sẽ được báo cáo về tổng lượt tiếp cận, tổng số km đã chạy, tổng số km đã chạy trong khu vực quảng cáo và số km của xe chạy nhiều nhất. Sau đây là một số hình ảnh trên dashboard: Dù là quảng cáo trên taxi truyền thống hay công nghệ, nhãn hàng cần lưu ý:
4. QUẢNG CÁO TRÊN XE KHÁCH ĐƯỜNG DÀI4.1. Tổng quanTrong số các loại hình vận tải hành khách hiện nay thì xe bus đường dài (còn gọi là xe khách) vẫn là phương tiện phổ biến và thông dụng nhất cho các lộ trình di chuyển dài và liên tỉnh. Với mật độ dày đặc, cứ cách từ 5 – 20 phút là lại có một chuyến xe khách xuất phát từ các thành phố lớn như Hồ Chí Minh, Hà Nội,…loại hình quảng cáo trên xe khách đường dài rất được nhiều nhãn hàng săn đón. Một số đặc điểm chính nổi bật của quảng cáo trên xe khách:
4.2. Các hình thức quảng cáoPhân loại theo các hãng xe khách khai thác quảng cáo, loại hình này sẽ được chia làm 2 loại chính: Quảng cáo trên hãng xe Phương trang và Quảng cáo trên hãng xe Thành Bưởi. Những nhãn xe nhỏ khác cũng có thể làm tương tự. Bảng 4.1: Phân biệt các hình thức quảng cáo trên xe khách Xe Phương Trang Xe Thành BưởiHình ảnh minh hoạ Phạm vi hoạt động Chủ yếu với 2 tuyến chính: Hồ Chí Minh đi các tỉnh miền Đồng và ngược lại; Hồ Chí Minh đi các tỉnh miền Tây và ngược lại Chỉ tập trung khai thác các tuyến chính Hồ Chí Minh – Cần Thơ – Đà Lạt – Hồ Chí Minh Loại hình quảng cáo Dán quảng cáo ở hai bên thân xe hoặc tràn lên kính xe
(Nguồn: Shojiki) 4.3. Một số lưu ý khi quảng cáo trên xe kháchSau đây là một số lưu ý mà khách hàng cần xem xét trước khi tiến hành quảng cáo trên xe khách:
5. QUẢNG CÁO TRÊN XE MÁY5.1. Tổng quanXe máy là loại phương tiện giao thông phổ biến và chiếm ưu thế nhất tại Việt Nam. Tuy nhiên, quảng cáo trên xe máy chỉ mới thật sự được quan tâm và phát triển mạnh mẽ từ năm 2019 trở lại đây. Với đội xe triển khai quảng cáo đầu tiên là Grabbike, sau đó được khai thác rộng hơn ở các đội xe công nghệ khác như Be, Gojek,… Nhìn chung, quảng cáo trên xe máy có một số đặc điểm chính như sau:
5.2. Các hình thức quảng cáoQuảng cáo trên xe máy có hai hình thức chủ yếu: Quảng cáo màn hình LED trên xe máy và Quảng cáo hộp đèn trên. Cụ thể: Bảng 5.1: Phân biệt các hình thức quảng cáo trên xe máy Tiêu chí Quảng cáo màn hình LED Quảng cáo hộp đènHình ảnh minh hoạ Đặc điểm Màn hình LED gắn trên gác baga phía sau xe máyKích thước: 40cm x 55cm Hộp đèn in bạt xuyên sáng gắn trên gác baga phía sau xe máy Kích thước: 38cm x 55cm Hình thức thuê
(Nguồn: Shojiki) 5.3. Một số lưu ý khi quảng cáo trên xe máyDiện tích hiển thị quảng cáo trên xe máy khá nhỏ, do đó nhãn hàng cần lưu ý:
|