Mặt chiến là gì

Bạn sẽ chọn loại chiến dịch dựa trên mục tiêu tiếp thị, chiến lược thương hiệu và thời gian bạn có thể dành ra.

Bài viết này sẽ giúp bạn chọn loại chiến dịch phù hợp theo nhu cầu quảng cáo của mình.

Chiến dịch tìm kiếm: Quảng cáo dạng văn bản trên trang kết quả tìm kiếm

Chiến dịch tìm kiếm cung cấp quảng cáo dạng văn bản trên trang kết quả tìm kiếm, giúp bạn tiếp cận những người đang tìm thông tin trên Google về các sản phẩm và dịch vụ mà bạn cung cấp.

Loại chiến dịch này phù hợp với mục tiêu tăng doanh số bán hàng, lượng khách hàng tiềm năng hoặc lưu lượng truy cập vào trang web, vì bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình cho những người đang chủ động tìm thông tin về các sản phẩm và dịch vụ của bạn.

Lý do bạn nên chọn chiến dịch Tìm kiếm

Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng:

• Tăng số lượt đăng ký và doanh số bán hàng trên mạng.
• Cân nhắc chọn mục tiêu tăng lượng khách hàng tiềm năng nếu bạn có chu kỳ bán hàng dài.

Dễ thiết lập:

• Viết quảng cáo dạng văn bản và chọn từ khóa.
• Không cần đến những tệp hay thành phần đặc biệt.
• Để dễ dàng thiết lập hơn nữa, hãy dùng thử .
   
• Nhắm mục tiêu thật cụ thể: Tiếp cận những người dùng đang chủ động tìm thông tin về các sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.

TẠO CHIẾN DỊCH TÌM KIẾM

 Google Ads Budget Management Guide + Tools And Scripts

Video này do một Cộng tác viên video bên thứ ba của Google Ads gửi. Google không chứng thực bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào có thể được quảng bá trong video này. Hãy nhấp vào đây để tìm hiểu thêm về chương trình này!

Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.

Chiến dịch Hiển thị: Quảng cáo dạng hình ảnh trên trang web

Chiến dịch Hiển thị giúp bạn tiếp cận đối tượng phù hợp bằng các quảng cáo bắt mắt khi họ duyệt qua hàng triệu trang web, ứng dụng, cũng như các sản phẩm và dịch vụ do Google sở hữu (chẳng hạn như YouTube). Nhờ đó, bạn có thể đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình. Chiến dịch Hiển thị là một cách rất hay để mở rộng phạm vi tiếp cận và luôn xuất hiện đầu tiên trong tâm trí của đối tượng người dùng không chỉ trên Google Tìm kiếm.

Bạn cũng có thể tạo một chiến dịch Hiển thị sử dụng các phân khúc dựa trên dữ liệu để hiển thị quảng cáo cho những người đã từng truy cập vào trang web hoặc dùng ứng dụng của bạn.

Lý do bạn nên chọn chiến dịch Hiển thị

• Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng: Sử dụng lời kêu gọi hành động có hình ảnh hấp dẫn để tăng doanh số bán hàng và số lượt đăng ký.
• Mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc: Tạo quảng cáo dễ nhớ để người dùng biết đến thương hiệu của bạn hoặc cân nhắc mua sản phẩm của bạn.
• Phạm vi tiếp cận: Nhắm đến người dùng không chỉ trên trang kết quả tìm kiếm, mà cả khi họ đang duyệt xem các trang web và ứng dụng.
• Phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn: Tiếp cận lại những người dùng đã từng xem quảng cáo hoặc truy cập vào trang web của bạn.

Các loại chiến dịch Hiển thị

• Chiến dịch Hiển thị chuẩn: Bạn tự chọn chế độ cài đặt và tiêu chí nhắm mục tiêu, và tự động hoá một số mặt khác của chiến dịch Hiển thị.
• Chiến dịch Hiển thị thông minh: Đơn giản hoá quy trình thiết lập chiến dịch để giúp bạn tiết kiệm thời gian và tối ưu hoá nhằm thu hút lượt chuyển đổi.

Lưu ý: Bạn nên sử dụng một công cụ chỉnh sửa hình ảnh để tạo quảng cáo hiển thị ở dạng hình vuông và hình chữ nhật nằm ngang, theo kích thước hình ảnh cũng như kích cỡ tệp phù hợp.

TẠO CHIẾN DỊCH HIỂN THỊ

Chiến dịch video: Quảng cáo dạng video trên YouTube

Chiến dịch video cho phép bạn hiển thị quảng cáo dạng video trên YouTube và các trang web khác.

Một số loại Chiến dịch video có thể giúp nhiều người biết đến thương hiệu của bạn hơn. Số khác thì được thiết kế để giúp tăng số lượt chuyển đổi hoặc thu hút mọi người mua sắm trên trang web của bạn.

Lý do bạn nên chọn Chiến dịch video

• Mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc: Sử dụng quảng cáo dạng video để người dùng biết đến thương hiệu của bạn hoặc cân nhắc mua sản phẩm của bạn.
• Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng: Sử dụng loại chiến dịch phụ "Thúc đẩy lượt chuyển đổi" để thiết lập những quảng cáo dạng video tập trung vào hành động.
• Mở rộng phạm vi tiếp cận: Nhắm đến người dùng không chỉ trên trang kết quả tìm kiếm, mà cả khi họ đang xem YouTube.
• Phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn: Tiếp cận lại những người dùng đã từng xem quảng cáo hoặc truy cập vào trang web của bạn.

Các loại Chiến dịch video

Chiến dịch video có 6 loại để bạn lựa chọn:

• Thúc đẩy lượt chuyển đổi: Tăng doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng bằng quảng cáo tập trung vào hành động cũng như chiến lược nhắm mục tiêu (còn gọi là Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video).
• Chiến dịch Video tuỳ chỉnh: Tuỳ chỉnh chế độ cài đặt theo từng loại quảng cáo.
• Chiến dịch tăng cường phạm vi tiếp cận bằng video: Mở rộng tối đa phạm vi tiếp cận với mức ngân sách của bạn bằng một trong hai cách. Cách thứ nhất là tiếp cận nhiều người dùng riêng biệt hơn (thông qua việc sử dụng , , hoặc tuỳ ý kết hợp 2 định dạng này). Cách thứ hai là đưa toàn bộ thông điệp đến với người dùng (thông qua việc sử dụng ).
• Ngoài luồng phát: Hiển thị quảng cáo dạng video chỉ dành cho thiết bị di động trên các trang web và ứng dụng bên ngoài YouTube, phát trong nội dung trên trang hoặc trong ứng dụng.
• Thúc đẩy việc cân nhắc: Khuyến khích người dùng cân nhắc mua sản phẩm của bạn bằng quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua hoặc quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu.
• Quảng cáo theo trình tự: Kể một câu chuyện bằng một loạt quảng cáo dạng video theo trình tự.

Lưu ý: Trước tiên, bạn cần tạo quảng cáo dạng video, rồi tải video đó lên YouTube.

TẠO CHIẾN DỊCH VIDEO

Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng: Quảng cáo ứng dụng của bạn trên nhiều kênh

Chiến dịch Quảng cáo ứng dụng giúp bạn tìm thấy người dùng mới và tăng doanh số bán hàng trong ứng dụng của mình.

Loại chiến dịch này sử dụng thông tin trong ứng dụng của bạn để tự động tối ưu hoá quảng cáo trên Mạng Tìm kiếm, Google Play, YouTube, Khám phá cũng như hơn 3 triệu trang web và ứng dụng.

Lý do bạn nên chọn Chiến dịch quảng cáo ứng dụng

• Quảng bá ứng dụng: Tăng số lượt cài đặt, lượt tương tác và lượt đăng ký cho ứng dụng của bạn trên thiết bị di động.
• Tiếp thị đa kênh: Giới thiệu ứng dụng của bạn trên Tìm kiếm, Hiển thị, Play và YouTube chỉ bằng một chiến dịch.
• Dễ thiết lập và quản lý: Tự động nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và tạo quảng cáo để giúp bạn đạt hiệu suất tối ưu.

Các loại Chiến dịch quảng cáo ứng dụng

Nếu tài khoản của bạn đủ điều kiện, bạn có thể thấy chiến dịch Quảng cáo ứng dụng gồm 3 loại phụ:

• Lượt cài đặt ứng dụng: Tập trung quảng cáo để thu hút người dùng tải ứng dụng xuống.
• Lượt tương tác trong ứng dụng: Thu hút những người dùng hiện tại thực hiện các thao tác trong ứng dụng.
• Lượt đăng ký trước ứng dụng : Khuyến khích người dùng đăng ký trước khi ứng dụng được phát hành trên Google Play.

TẠO CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO ỨNG DỤNG

Chiến dịch địa phương: Quảng bá các địa điểm bán hàng trên nhiều kênh

Kể từ tháng 8, chiến dịch Địa phương sẽ được tự động nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Hãy tự nâng cấp chiến dịch Địa phương trong những tháng tới bằng công cụ nâng cấp chỉ cần một lần nhấp mới để khai thác khoảng không quảng cáo và định dạng bổ sung giúp bạn tiếp cận khách hàng mới. Tìm hiểu thêm.

Chiến dịch địa phương giúp bạn thu hút mọi người đến các cửa hàng và địa điểm thực tế của mình.

Quảng cáo của bạn sẽ được tự động tối ưu hoá để xuất hiện trên Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị, Google Maps và YouTube.

Lý do bạn nên chọn Chiến dịch địa phương

• Doanh số bán hàng trực tiếp tại cửa hàng thực tế: Sử dụng quảng cáo trực tuyến để quảng bá kho hàng và thu hút người mua sắm đến cửa hàng thực tế.
• Quảng bá các ưu đãi và sự kiện: Quảng cáo các sự kiện tại cửa hàng thực tế và chương trình khuyến mãi tại địa phương.
• Thông tin chi tiết về địa điểm: Giúp người dùng tìm thấy địa chỉ và giờ làm việc của doanh nghiệp.
• Tiếp thị đa kênh: Hiển thị quảng cáo của bạn trên Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị, Maps và YouTube chỉ bằng một chiến dịch.

Lưu ý: Để sử dụng Chiến dịch địa phương, bạn cần phải bật thành phần địa điểm hay thành phần địa điểm của đơn vị liên kết trong tài khoản của mình hoặc liên kết một Trang doanh nghiệp với Google Ads.

TẠO CHIẾN DỊCH ĐỊA PHƯƠNG

Chiến dịch thông minh: Tự động hoá chiến dịch của bạn

Chiến dịch thông minh là cách dễ nhất để tự động hoá chiến dịch cũng như thiết lập và chạy quảng cáo.

Nhập thông tin doanh nghiệp của bạn rồi tạo một vài quảng cáo, sau đó, Google sẽ tìm chiến lược nhắm mục tiêu phù hợp nhất để giúp bạn thu được giá trị cao nhất từ thời gian và khoản tiền mà bạn đầu tư.

Lý do bạn nên chọn Chiến dịch thông minh

• Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng: Tăng doanh số bán hàng và số lượt đăng ký nhận thông tin về các sản phẩm cũng như dịch vụ của bạn.
• Dễ thiết lập: Nhập thông tin doanh nghiệp của bạn rồi tạo một vài quảng cáo, sau đó Google sẽ tự động hoá chiến dịch của bạn.
• Tối ưu hoá nâng cao: Google sẽ tối ưu hoá quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu cho bạn.

Lưu ý: Nếu bạn vừa mới tạo một tài khoản Google Ads, thì rất có thể bạn đang sử dụng phiên bản Chế độ thông minh của Google Ads và tất cả chiến dịch của bạn sẽ là Chiến dịch thông minh.

TẠO CHIẾN DỊCH THÔNG MINH

Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất: Tiếp cận tất cả các kênh chỉ bằng một chiến dịch nhờ tính năng tối ưu hoá tự động

Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất là một loại chiến dịch dựa trên mục tiêu, cho phép các nhà quảng cáo muốn tăng hiệu suất sử dụng toàn bộ khoảng không quảng cáo của Google Ads thông qua một chiến dịch duy nhất. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất giúp bạn nâng cao hiệu suất dựa trên các mục tiêu đã định về lượt chuyển đổi, tăng số lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi. Để đạt được mục tiêu này, chiến dịch sẽ sử dụng chiến lược Đặt giá thầu thông minh để tối ưu hoá hiệu suất theo thời gian thực và trên các kênh.

Lưu ý: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ được ưu tiên hơn so với các chiến dịch Mua sắm hiện đang quảng cáo cùng sản phẩm trong cùng một tài khoản Google Ads. Khi bạn chạy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, mức chi tiêu trong các chiến dịch Mua sắm đó có thể giảm (ngay cả khi chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất có ngân sách thấp hơn chiến dịch Mua sắm) trong khi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ có mức tác động cao hơn.

Lý do bạn nên chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất

• Dễ dàng thiết lập nhờ tính năng tối ưu hoá tự động: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất được thiết kế để dễ dàng khởi động. Khi đã đi vào hoạt động, chiến dịch này sẽ tự động được tối ưu hoá để đạt được hiệu suất tốt nhất có thể. Hãy định hướng cho công nghệ tự động hoá bằng cách cung cấp các thành phần mẫu quảng cáo chất lượng cao và chia sẻ kiến thức chuyên môn của bạn về những đối tượng có nhiều khả năng chuyển đổi nhất.
• Tăng số lượt chuyển đổi và giá trị chuyển đổi: Công nghệ tự động hoá sẽ tối ưu hoá ngân sách và giá thầu của bạn trên các kênh để giúp bạn nắm bắt các cơ hội chuyển đổi mới theo thời gian thực.
• Tìm ra khách hàng mới: Tiếp cận các phân khúc đối tượng mới dựa vào thông tin theo thời gian thực về ý định, hành vi và bối cảnh của người dùng để hiển thị quảng cáo phù hợp vào đúng thời điểm.
• Thu được thông tin chi tiết phong phú hơn: Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất hiện đã trở thành một phần của trang "Thông tin chi tiết" để giúp bạn hiểu được cách hoạt động của công nghệ tự động hoá và cách cải thiện chiến dịch. Thông qua báo cáo "Kết hợp", bạn có thể biết cách chiến dịch kết hợp những thành phần hiệu quả nhất để tạo thành các mẫu quảng cáo.

Lưu ý: Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất sẽ xuất hiện dưới dạng một loại chiến dịch có thể lựa chọn nếu mục tiêu quảng cáo là "Doanh số bán hàng", "Khách hàng tiềm năng" hoặc "Chương trình khuyến mãi và lượt ghé thăm cửa hàng thực tế tại địa phương".

TẠO CHIẾN DỊCH TỐI ĐA HOÁ HIỆU SUẤT

Chiến dịch Mua sắm hoặc chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu trong Merchant Center: Trang thông tin sản phẩm trên Google

Chiến dịch Mua sắm cung cấp các trang thông tin sản phẩm, lý tưởng nếu bạn là nhà bán lẻ muốn bán sản phẩm trong kho hàng của mình. Quảng cáo Mua sắm xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm và thẻ Google Mua sắm.

Chủ cửa hàng cũng có thể sử dụng quảng cáo kho hàng tại địa phương để quảng bá các sản phẩm hiện có tại địa điểm thực tế của mình.

Lý do bạn nên chọn chiến dịch Mua sắm

• Tiếp thị bán lẻ: Sử dụng trang thông tin sản phẩm có hình ảnh hấp dẫn để quảng bá các sản phẩm bán lẻ.
• Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng: Thu hút người dùng mua hàng trên cửa hàng trực tuyến của bạn hoặc đăng ký để nhận thêm thông tin.
• Thúc đẩy khách hàng đến cửa hàng thực tế ở gần họ: Bán sản phẩm trong kho hàng tại cửa hàng địa phương cho những người ở gần đó.

Lưu ý: Để tạo một chiến dịch Mua sắm, trước tiên bạn cần có tài khoản Merchant Center để tải danh mục kho hàng của mình lên.